Colaboración: Escuela de Arquitectura y Diseño. Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín.
Generar marcas nacionales que tengan la capacidad de competir en los mercados latinoamericanos con las mismas condiciones que sus rivales y lograr que los productos sean atractivos para el consumidor pero, particularmente, para el nicho al que están dirigidos, son algunos de los retos que plantea el comercio de hoy.
El módulo de estrategia y marca del programa de Diseño Industrial de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín (UPB) le apostó a este modelo, con el firme propósito de enseñar a sus estudiantes cómo crear marcas y conceptos bajo los parámetros de “diseño justo y consciente”.
Este programa, que se implementó en el 2007, se apoya en el branding aplicado a la generación de marcas colombianas exportables a mercados latinoamericanos y en él se aborda el correcto montaje de una marca y todo lo que esto implica: lectura de los contextos culturales, investigación del consumidor, generación y desarrollo de los portafolios de productos, proyección y materialización de estrategias de comunicación y diseño de experiencias enfocadas en los canales de distribución, entre otros tantos aspectos a tener en cuenta.
Como resultado de esta iniciativa, en el primer semestre de 2007, estudiantes y docentes de la UPB desarrollaron dos proyectos de marca que buscan cumplir con todos los requisitos que demandan el comercio y el diseño justos. En el futuro, estos trabajos servirán como herramienta, para que los futuros profesionales tengan elementos de juicio a la hora de diseñar y poner en el mercado una nueva marca o producto bajo estos criterios.
Melate: rescatando la tradición del chocolate
Para crear la marca Melate se pensó más exactamente en los latinoamericanos que emigran desde sus tierras natales hacia otros países, donde no tienen contacto permanente con sus raíces, su entorno o su familia y donde recuerdan y añoran intensamente la gastronomía de su región. Por tanto, esta línea de productos se generó a partir del imaginario cultural de la “familia ideal”, buscando suplir las ausencias de “sabor de hogar” y los aromas que recuerdan las mejores recetas caseras.
El portafolio de productos en el que se argumentan estas ideas se elaboró alrededor del ritual de la tradición de la “Chocolatada” y lo integran productos tales como la chocolatera, el molinillo, platos, pocillos, mesas, individuales, cubiertos de mesa, empaques y material POP.
“Melate está integrada a la dinámica creciente del comercio justo, a través del apoyo al saber tradicional artesanal de la cerámica y el impulso a las personas que elaboran dichos artefactos bajo el abrigo de una marca con altos niveles de valor agregado y que velará por la comercialización justa de estos en los posteriores canales de distribución y comercialización en el mundo entero”, indican los creadores de este concepto.
Sus diseñadoras son: Ana María Villa, Ana Catalina Granda, Elizabeth Rocha, Ana Milena Hurtado y Natalia Vásquez.
Viajes familiares con la marca Wink
La línea de productos y marca Wink nacen de la identificación de la culpa en la cultura latinoamericana, particularmente, en los padres que integran familias uniparentales y en personas que quieren, ante todo, mantenerse en un mundo construido en torno a la estabilidad y seguridad. En otras palabras, parte del imaginario cultural del “Mercado de la buena conciencia”.
El ritual del viaje en pareja es el elemento bajo el cual se agrupan todos los productos de la marca, entre ellos, morral de viaje, termo, clip linterna, alcancías y agendas de perseverancia, portadocumentos, empaques y material POP.
Los creadores de esta propuesta son: Alejandro Palacio, Alejandra Montoya, Claudia Montoya, Catalina Medina y Margarita Giraldo.
Docentes asesores de los dos proyectos: David Ortega, Isabel Escobar y Luis Bernal.
