La creatividad es, hoy por hoy, el valor agregado de la publicidad. Así lo afirma Sergio Pollaccia, director general creativo regional de la Red Laicon —uno de los colectivos comunicativos y publicitarios más importantes de Latinoamérica—, quien estuvo en Colombia promocionando la visita que la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina hará al país, del 25 al 27 de octubre.
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Por Ángela Castro
Sergio Polliaccia
Decir que Colombia es la próxima potencia creativa parece, a simple vista, una exageración. Pero, analizada desde la perspectiva de personalidades como Sergio Pollaccia —quien ha ganado más de 250 premios publicitarios—, Fabiana Renault —especialista en pensamiento creativo— y Omar Di Nardo —reconocido jurado en certámenes de publicidad argentinos e internacionales—, esta afirmación no parece del todo descabellada.
Ellos estarán presentes en Bogotá, del 25 al 27 de octubre, compartiendo con estudiantes, profesionales, docentes y demás miembros de los sectores publicitario y creativo sus impresiones acerca de las oportunidades que tiene Colombia dentro de este campo.
Y es que para Sergio Pollaccia, director general creativo regional de la Red Laicon —organización que convoca el evento—, Colombia es un país que está renaciendo y que tiene la capacidad de ser una potencia en todo nivel, principalmente, por su alto valor cultural.
Para empezar con este proceso de potencialización es necesario, según Pollaccia, que los creativos y publicistas nacionales comiencen por liberarse de sus propias ideas, es decir, sean más conscientes de su identidad y se den a la tarea de mostrarle al mundo toda esa capacidad de producción.
“Colombia se empieza a dar cuenta de todo el potencial creativo que tiene, y productos mediáticos y culturales, como Juan Valdez, Fernando Botero, Juanes o Shakira, apalancan este desarrollo. Yo creo que si el colombiano se da cuenta del valor interno que tiene y, a partir de ahí y de la sumatoria de buenas y malas experiencias, empieza a construir una identidad como país, en un par de años puede transformarse en una potencia creativa”, indica Pollaccia.
Según el director, esta es una de las principales razones por las que la Red Laicon —que tiene presencia en siete países y cuenta con más de 70 miembros en Colombia— decidió organizar este evento en Colombia, puesto que en el mercado hay un nicho potencial a desarrollar que no es la creatividad en sí misma, sino la creatividad de avanzada o con valor agregado y, en este sentido, el país reúne todas las características necesarias para responder a esta demanda.
Por ello, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios —catalogada como la primera institución creada especialmente para formar creativos, y reconocida por tener en su planta docente los mejores publicistas de Argentina— tiene sus ojos en Colombia.
La jornada que realizará esta institución en el país se divide en dos partes. La primera, de corte académico, está enfocada en el tema “Colombia: la próxima potencia creativa” y se desarrollará el 25 de octubre. Esta conferencia está dirigida a profesionales de la comunicación, marketing, medios, contenidos, productoras, periodistas y creativos en general. Allí, Fabiana Renault, Omar Di Nardo y Sergio Tano Pollaccia tendrán como fin inspirar, propiciar debates, analizar material de actualidad y visualizar nuevas y posibles maneras de conceptualización creativa.
El 26 y 27 se realizará la segunda parte del encuentro, que se denominará “Workshop: dupla creativa. 1 + 1 ‘es más que 2”, que está diseñada para que los asistentes aprendan a conceptualizar a partir del trabajo en duplas de directores de arte y redactores.
Cómo pensar creativamente, cómo asimilar nociones de argumentación y metodologías de presentación y “venta” de ideas para alcanzar resultados exitosos son algunos de los temas que se tratarán en este evento.
