Con una nueva colección de ropa y accesorios y el lanzamiento de un concurso de diseño para jóvenes, la Federación Nacional de Cafeteros y Procafecol dan un paso más en la historia de éxitos que cosecha su marca Juan Valdez, desde su creación. M2M.com.co estuvo en la presentación de esta nueva etapa que mezcla la modernidad con la tradición.
Escuche aquí los comentarios de Ricardo Obregón, presidente de Procafecol.
Por Ángela Castro
Con más de 100 tiendas en Colombia, Estados Unidos y España, en las que la cultura de reunirse alrededor de una taza de café se mezcla con la compra y venta de sacos, bolsos, chalecos, camisetas y otros accesorios; la marca del café colombiano Juan Valdez inició un proceso de consolidación en punto de venta, desde el año 2002. Hoy, cinco años después, los cafeteros siguen apuntándole a la misma estrategia de comercialización, esta vez, con más y variados productos.
La semana anterior, la Federación Nacional de Cafeteros y la Promotora de Café de Colombia (Procafecol) presentaron en sociedad la nueva colección de ropa y accesorios de Juan Valdez, denominada “Cumbre 2007-2008” e inspirada en todos los colores que presenta el grano durante su proceso de maduración.
Este lanzamiento hace parte de la estrategia de consolidación nacional e internacional de la marca y es respuesta a la alta demanda que toda la línea de productos Juan Valdez ha despertado durante los últimos años.
Según Gabriel Silva, gerente general de la Federación de Cafeteros, “la acogida que han tenido las prendas y accesorios Juan Valdez es una muestra del reencuentro del país joven con el café y los cafeteros y un manifiesto de confianza y orgullo con la marca que mejor imagen le ha dado al país en el exterior”.
La nueva colección consta de 13 referencias —que se suman a las existentes— y fueron elaboradas en una paleta de colores ácidos en la que predominan el verde cumbre, el amarillo macizo, el rojo cereza —que es identificado por muchos como el color Juan Valdez— y otros tradicionales como el negro, el azul oscuro y el gris.
Dentro de las nuevas prendas y accesorios se destacan los chalecos, las camisetas con manga larga (camibuzos) y el tradicional buzo cumbre, que es uno de los más solicitados y que ahora se ofrecerá con cremallera y cuello más alto. Además, con algunos cambios en diseño y nuevos colores, se mantiene el buzo canguro, reconocido por sus bolsillos delanteros.
Otra de las novedades de esta nueva colección es el lanzamiento de la línea de cachuchas “1927” en homenaje a los productores del grano y como recordación del año de creación de la Federación de Cafeteros de Colombia.
La colección está a la venta en las principales tiendas Juan Valdez del país y del exterior; en las boutiques que se han abierto hasta el momento, que están en el Parque Lleras, de Medellín; Barrio Granada, en Cali, y la tienda del In Bound, del Aeropuerto Eldorado de Bogotá, y próximamente en la boutique Portobello, en Bogotá.
Concurso de diseño
C
on el fin de seguir involucrando a los jóvenes en el proceso de creación y consolidación de la marca Juan Valdez, la Federación Nacional de Cafeteros y Procafecol anunciaron la creación de un concurso de diseño para que los estudiantes del país tengan la oportunidad de ser los cerebros de las próximas colecciones.
Gabriel Silva explicó que ese será el reto de los estudiantes colombianos de diseño de modas, diseño industrial o diseño gráfico, para que creen prendas y accesorios novedosos que serán ofrecidos en las tiendas de Colombia y del exterior.
Los estudiantes interesados podrán participar en una o más de las categorías de ropa para hombre y mujer; accesorios y artículos complementarios de café. Los lineamientos específicos del concurso serán difundidos, en los próximos días, en la página web www.juanvaldezcafe.com
Con más de 100 tiendas en Colombia, Estados Unidos y España, en las que la cultura de reunirse alrededor de una taza de café se mezcla con la compra y venta de sacos, bolsos, chalecos, camisetas y otros accesorios; la marca del café colombiano Juan Valdez inició un proceso de consolidación en punto de venta, desde el año 2002. Hoy, cinco años después, los cafeteros siguen apuntándole a la misma estrategia de comercialización, esta vez, con más y variados productos.
Según Gabriel Silva, gerente general de la Federación de Cafeteros, “la acogida que han tenido las prendas y accesorios Juan Valdez es una muestra del reencuentro del país joven con el café y los cafeteros y un manifiesto de confianza y orgullo con la marca que mejor imagen le ha dado al país en el exterior”.