Lo
que hay que saber para hacer marketing con la web 2.0
La era del
marketing 2.0 vive los avatares de todo el cambio tecnológico y mediático.
En plena revolución marcas, agencias, anunciantes, consultores y
especialistas se preguntan cómo armar sus nuevas estrategias. Esta etapa
supone un claro control de los contenidos por parte de los usuarios por eso
sitios como wikipedia hoy son más estratégicos que la Enciclopedia
Británica y hoy más que publicar lo que importa es “participar”.
Estos son algunos
conceptos que están circulando en el ambiente de la web 2.0. La terminología
crece a medida que se van generando nuevos formatos pero la velocidad de
avance tecnológico aún es más fuerte que la posibilidad de incorporarlos
por parte de las marcas.
Web 2.0: Se refiere a la transición percibida en Internet desde las webs
tradicionales a aplicaciones web destinadas a usuarios. Se trata de
aplicaciones que permiten servicios interactivos en red dando al usuario el
control de sus datos.
Marketing viral: se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales
preexistentes para producir incrementos exponenciales en conocimiento de
marca (brand awareness). El método es la autoreplicación viral equivalente
a la expansión que tienen los virus informáticos. Es la réplica del “boca
en boca” en formato electrónico.
Rich media: Describe
a un rango de medios digitales interactivos que muestran video, audio y
animación cuya capacidad interactiva permite crear una experiencia de
usuario.
Banda ancha: Refiere
a la transmisión de datos en la cual se envían simultáneamente varias
piezas de información con el objeto de incrementar la velocidad de
transmisión efectiva.
Blogs: Es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente
textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más
reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo
que crea pertinenete. El autor tienen diálogo con los lectores y hay
diferentes formatos: personal, periodístico, empresarial o corporativo,
tecnológico o educativo.
Wiki: un wiki (del hawaiano wiki wiki = rápido) es un formato de sitio web donde
se acepta que usuarios creen, editen, borren o modifiquen el contenido de
una página web de modo interactiva, fácil y rápida. Wikipedia es el
ejemplo más conocido, donde se condensan 3 millones de artículos creados
por los internautas.
Mobile marketing: Es el marketing directo que cuenta con el recurso de los teléfonos móviles.
Bluetooh, SMS, WLAN e infrarrojo son algunas de las tecnologías que se
utilizan para distribuir contenido comercial a los teléfonos móviles.
SEM: Es el Search Engine Marketing o marketing de buscadores engloba un paso básico
que es la optimización (SEO o Search Engine Optimization) donde se busca un
lugar estratégico de las marcas dentro de los buscadores de Internet. También
refiere a las técnicas que se utilizan para lograr que un sitio web esté
bien ubicado en la lista de resultados de los motores de búsqueda de la
web. Pero también el SEM refiere a todo lo relacionado con la promoción y
aparición en los buscadores (Yahoo!Overture, MSN Search, Google).
Advergaming: Supone la utilización de juegos de computadora para publicitar y
promocionar un producto, marca, empresa u organización con el objetivo de
que los consumidores pasen más tiempo en su website y obtengan una mejor
recordación de la marca.
RSS y Sindicación de
Contenidos: Sucede cuando parte del contenido de una página web se pone a disposición
de otros sitios o suscriptores individuales. El estándar de sindicación
web más extendido es RSS, seguido por Atom. Los derechos de redifusión de
contenidos web suelen ser gratuitos, y no suele mediar un contrato entre las
partes sino una licencia de normas de uso.
Fuente:
Infobae
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