Marcas colombianas: ĦA competir!
Colombia se introduce en una práctica reconocida a nivel internacional: la evaluación de marcas.
 Cerca de mil marcas publicitarias nacionales competirán por obtener el sello Superbrands que les garantizará no solo un mejor estatus dentro del mundo del branding sino que, además, las pondrá a la altura de las más reconocidas a nivel internacional.
Superbrands es una organización independiente, presente en 70 países, que promueve la disciplina del branding y rinde tributo a las grandes marcas en cada país, por medio de programas efectivos de marketing.
Recientemente, esta firma inglesa se instaló en Colombia, con el objetivo de evaluar a las marcas nacionales de acuerdo con unos criterios previamente definidos por la casa matriz de la compañía.
La calificación correrá por cuenta de un consejo de marcas conformado por expertos del sector, empresarios, académicos y representantes de los medios de comunicación, quienes tendrán la labor de determinar cuáles son las mejores marcas nacionales.
 Según Gladys Merino, representante de Superbrands para Colombia, “el país está preparado para ingresar al mundo de las grandes marcas y cuenta con empresas con excelente posicionamiento tanto en el mercado nacional como en el internacional. Con la difusión de nuestro libro, una vez publicado en febrero de 2008, tendremos la oportunidad de apoyar la divulgación de la imagen empresarial y productiva de nuestro país”.
Quienes obtengan esta calificación, recibirán, entre otros beneficios: exposición de la marca en los medios de comunicación, podrán utilizar el sello Superbrands para informar a sus consumidores de la calidad de sus productos y recibirán el premio en una ceremonia especial.
Pero quizás el mayor reconocimiento será el aparecer en los libros de Supebrands, que presentan la historia, los logros y los valores de cada una de las marcas participantes, así como aquellos hechos interesantes y desconocidos por el consumidor.
Criterios de evaluación
Si usted está interesado en participar en la calificación Superbrands, empiece por hacerse estas preguntas primero.
• Lealtad de marca
¿Está el consumidor dispuesto a pagar por la marca un precio mayor que el de la competencia? ¿La marca es lo suficientemente fuerte como para que el consumidor vaya a otra tienda, si es que no está disponible en la que visitó primero?
• Longevidad
¿Puede pasar la marca el test del tiempo? ¿La marca es resistente en los momentos de dificultades? ¿Tiene estima y familiaridad?
• Aceptación general
¿Se distingue de la competencia? ¿Está la marca fácilmente disponible para el consumidor? ¿Tiene vitalidad y estatura? ¿Recomendaría el consumidor la marca a un amigo?
• Presencia de la marca en el mercado
¿La marca tiene presencia dentro de su target de clientes? ¿Usted hace esfuerzos por tener contacto con su clientela?
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