Lograr que la audiencia enfoque su atención en determinado aviso publicitario siempre será el reto de cualquier anunciante. La empresa Soluciones Digitales y Publicitarias —creada por un grupo interdisciplinario de jóvenes— encontró en el Digi Spot la respuesta a este dilema, basándose en una mezcla poco convencional: información, anuncios y servicio. M2M.com.co habló con uno de sus creadores sobre cuál es la novedad y el futuro de este producto en el sector publicitario.
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Por Ángela Castro
Un estudio realizado por la compañía Soluciones Digitales y Publicitarias demostró que, en Bogotá, una carrera de taxi tarda aproximadamente 20 minutos y que, al día, un taxista recoge cerca de 50 pasajeros. La pregunta que surgió entonces fue ¿qué hacer con este tiempo y con este flujo de audiencia?
La respuesta a este interrogante fue Digi Spot, un producto que creó la empresa, bajo el concepto de publicidad móvil, con el que cualquier persona que tome un taxi encontrará una forma de entretenimiento, distracción e información mientras se encuentra en él.
En concreto, mientras un pasajero viaja en alguno de los 55 taxis que actualmente cuentan con el servicio, puede ir leyendo en una pantalla las últimas noticias de Colombia y el mundo, actualizadas a través de eltiempo.com y, a su vez, puede observar los avisos publicitarios de algunos anunciantes que pasan después de determinados intervalos de tiempo.
El sistema consta de una pantalla digital, ubicada en la parte trasera de la silla del copiloto; servicio de Internet, para que las noticias y los anuncios puedan ser actualizados constantemente, y un sistema de posicionamiento global (GPS, por sus siglas en inglés), para que cada vehículo sea georreferenciado.
“Los usuarios ven una parrilla de información como la de un canal de televisión. Digi Spot tiene programadas unas pautas comerciales —que salen cada minuto y medio— y noticias actualizadas de Internet, en este caso, con eltiempo.com —que tienen una duración de 45 segundos—. Lo único que tiene que hacer el usuario es mirar la programación, mientras dura su recorrido”, explica Julián Sánchez, uno de los creadores de esta herramienta.
Al totalizar el número de vehículos que cuentan con el servicio y la cantidad de usuarios que llegan a recoger, se estima que son casi 50 mil los pasajeros que mensualmente reciben la información suministrada por este sistema.
La oportunidad está entonces dada para que los anunciantes pongan a circular sus avisos por este medio. Cada pauta tiene una duración de 25 segundos, con repetición cada 20 minutos, para un total aproximado de 42 apariciones diarias en cada sistema.
El principal valor agregado que tiene esta herramienta es la posibilidad que tiene el cliente de escoger, de acuerdo con el recorrido del taxi, en cuáles zonas de la ciudad quiere que sea transmitida la pauta y, así mismo, ejercer una auditoría sobre su emisión. He ahí la razón por la cual se requiere el GPS.
“Es decir, si la zona de influencia de un producto es de la 72 hacia el norte, el cliente puede decidir si quiere que su pauta solo sea emitida cuanto el taxi pase por esa zona o si, por el contrario, sea emitida en todo lugar”, indica Sánchez.
Las proyecciones de Soluciones Digitales y Publicitarias indican que, a junio del 2008, cerca de mil taxis contarán con el sistema y que, en un futuro, buses, colectivos, Transmilenio y otros medios masivos de transporte contarán con esta herramienta en todos los vehículos de su flota.
