10 de Abril 2008
Dattis Comunicaciones Estratégicas
 A casi una década de su fundación y luego de manejar más de noventa cuentas de todos los tipos, la consultora en comunicaciones hace parte de nuestra serie de entregas especiales sobre las agencias de publicidad y relaciones públicas en Colombia. M2M.com.co habló con Gonzalo de Francisco, gerente y socio de la compañía, para conocer cómo ha sido su experiencia en el mercado colombiano.
Dattis es reconocida como una de las pioneras del negocio de las comunicaciones en el país y su trayectoria es sin duda referente para el mercado y para otras empresas del sector. Es socia de Comya Global, red de 15 agencias independientes del continente con presencia en 18 mercados. Aun más, ha manejado muchos de las cuentas más deseadas y ha llevado con éxito los casos de crisis empresariales con mayor resonancia en los medios.
Sin embargo, nada de esto es fruto de la casualidad, ya que como asegura Gonzalo de Francisco, la fortaleza de la firma radica en la experiencia y en la capacidad de atender al cliente con un equipo interdisciplinario, que permite contar con distintas ópticas.
“Entendemos la trascendencia que tiene una estrategia de comunicación. Sabemos de su complejidad y logramos volverla realidad mediante una ejecución que se traduce en hechos y, por consiguiente, en resultados”, explica De Francisco, gerente y socio de Dattis.
A estos antecedentes hay que sumarle las múltiples áreas desde las que presta sus servicios, pues a las relaciones públicas, se agregan el trabajo con medios, el análisis y seguimiento, entrenamiento de voceros, asesoramiento en responsabilidad social empresarial, mercadeo, comunicación interna y en tiempo de crisis, tal vez uno de sus puntos fuertes.
En este aspecto, han desarrollado campañas para empresas como el Acueducto de Bogotá, con su renovación institucional; las tiendas Juan Valdez, con el rediseño del concepto en las tiendas; además de clientes como Avianca, Transmilenio, la Presidencia de la República, Bayer, Éxito y cerca de 15 de las principales compañías del país.
“Tenemos una experiencia especial en manejo de situaciones de crisis. Pero también ofrecemos consultoría en reputación corporativa, comunicaciones financieras, comunicaciones de mercadeo y responsabilidad social. Todo este portafolio nos permite atender clientes de todos los sectores de la economía y del espectro social e institucional. Lo fundamental es que sus necesidades de comunicación tengan un nivel significativo”, afirma Gonzalo de Francisco.
El gerente reconoce también que una de sus grandes debilidades es no haber podido afianzarse en los mercados internacionales, para lo cual han adelantado convenios y alianzas con agencias de latinoamericanas.
Por esa razón Dattis se encuentra en un plan constante de evolución, tanto conceptual como metodológica, y una permanente capacitación de su equipo de trabajo de más de cuarenta profesionales de todas las disciplinas, todo esto para seguir afianzándose como líderes del mercado.
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