El
libro ofrece al alumno una visión amplia del ámbito del
marketing en el punto de venta. En la secuencia de contenidos se
exponen los principales aspectos del merchandising, el
conocimiento del cliente y la implantación del punto de venta;
los procedimientos para gestión de stocks y el aprovisionamiento
y los componentes esenciales de la animación del punto de venta
y el control de las acciones del merchandising.
Los contenidos teóricos se exponen de forma clara y apoyados por material
gráfico complementario (esquemas, diagramas, etc.) para potenciar la
comprensión y el estudio de los alumnos. El libro tiene muchos ejemplos y
casos prácticos para consolidar los conocimientos y, al mismo tiempo, hacer
más atractivo el aprendizaje. Los ejercicios se concentran en baterías al
final de cada unidad, ya que integran los contenidos de los diversos
apartados y permiten interrelacionarlos.
El libro se completa con una guía didáctica y un CD de recursos para el
profesor.
En este libro
encontrará los temas clave para conocer la teoría y la práctica del
Marketing Relacional. Un grupo de profesores y ejecutivos exponen, con rigor
académico y desde la vivencia empresarial, los tópicos fundamentales para
comprender y aplicar este enfoque de marketing que está revolucionando la
estrategia y la gestión de las empresas. Para sobrevivir en los mercados
maduros y saturados que caracterizan el presente, muchas organizaciones
están orientando su gestión con los modelos que se presentan y se describen
en este libro.
Nuevo
diccionario de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación
Corporativa
Más de 2.200 acepciones sobre publicidad comercial, empresarial,
institucional y política, marketing promocional y relaciones
públicas. Nuevo diccionario de Publicidad, Relaciones
Públicas y Comunicación Corporativa ofrece más de 2.200
acepciones ordenadas alfabéticamente sobre publicidad comercial,
empresarial, institucional y política, marketing promocional y
relaciones públicas. Incluye los términos más clásicos y los más
recientes. Su autor, José Javier Muñoz, ha escrito también
Diccionario de periodismo, el manual de referencia que ha
sido calificado por el catedrático J. Díaz Noci como el libro
número uno entre los más representativos de la profesión.
La
publicidad en las novelas
Un reflejo social de la publicidad (comercial, institucional e
ideológica), mediante menciones literales aparecidas en más de
150 novelas. La publicidad en las novelas muestra
cómo la sociedad entiende y valora la publicidad. La fórmula
académica ha consistido en servirse del espejo de la literatura:
extraer menciones literales sobre cualquier aspecto de la
publicidad y la propaganda (comercial, institucional e
ideológica) de más de 150 novelas desde principios del siglo XX
hasta inicios del XXI. Se incluyen índices de autores, títulos,
editoriales e incluso marcas e instituciones citadas.
Se trata de un texto imperdible tanto para quienes
estén vinculados de una u otra forma con el mundo de la
publicidad, como para los bibliófilos empedernidos. Pero, más
allá de estos destinatarios ideales, La publicidad en las
novelas es una propuesta entretenidísima y original para que
disfruten todos.
Sugerencias para aprender a exponer en público
Sugerencias para aprender a exponer en público es un
completo manual que le enseñará, paso a paso y de una forma de
lo más amena, todo lo que necesita para aprender oratoria.
Contiene 37 capítulos, 150 incisos y 125 acápites sobre derechos
y responsabilidades del orador, además de 20 comentarios, 180
advertencias y un glosario con 500 palabras explicadas, 800
términos para enriquecer su vocabulario, 100 notas de pie de
página, 34 pautas para organizar sesiones de práctica con 400
títulos para preparar exposiciones sencillas, un programa anual
para 24 sesiones prorrateadas cómodamente, y 21 puntos y 6
sugerencias para aconsejar a los participantes. ¡Una herramienta
ideal para instructores, maestros, ejecutivos, vendedores,
estudiantes y comunicadores de todo nivel!
Manual
de Ceremonial y Protocolo
La vida social
nos enfrenta constantemente a situaciones en las que están
vigentes ciertas reglas de comportamiento. Dominarlas y
saber cómo desenvolvernos en distintos contextos es muchas veces
la clave que define nuestro futuro profesional.
¿Cómo se espera que actuemos en determinadas circunstancias?
El protocolo en el trabajo, la cortesía en los negocios; la
imagen personal, la conducta social…
Manual de Ceremonial y Protocolo tiene la respuesta a
estos interrogantes. Es una obra de consulta completa y
accesible con una explicación detallada de las normas que
rigen en los distintos ámbitos y los usos que regulan las
relaciones sociales. El lector encontrará una descripción de las
reglas desde una doble perspectiva: la del invitado y la del
anfitrión.
Es, además, una guía práctica para la aplicación del
Ceremonial como estrategia de comunicación en los eventos
empresarios y en los negocios.
Para qué sirve la Semiótica
Semiótica significa "estudio de los signos y
símbolos de una obra". Yo lo reto a que leyendo este trabajo
usted aprenda Semiótica haciéndola. Escribí este
libro pensando en cómo difundir el hacer de la Semiótica.
Tal vez interesando a la gente de Publicidad en ella. O quizás a
los Narradores modernos. Pero, sin olvidar a los Comunicólogos y
Semiólogos que quieren saber cómo comunicar mejor, y establecer
formas de hacer los textos más eficientes y eficaces. Espero
responder a sus expectativas en la búsqueda de esos nuevos
horizontes.
Camine por los senderos de la Semiótica aplicada con Greimas,
Eco, Jakobson y Barthes.
Construir
marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que
quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La
marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja
competitiva. En este libro, Aaker expone de forma prática todo aquello que
le puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas.
En
este libro se ofrece al lector un marco íntegro de las
relaciones entre la eficacia publicitaria y el comportamiento
del consumidor en sus modos de procesar la publicidad, así como
también se exponen aquellas recomendaciones que fundamentan el
diseño de las estrategias publicitarias con mayores
probabilidades de éxito. En definitiva, este libro permite
conocer los conceptos que actualmente ocupan los primeros
lugares de la discusión científica y profesional y participar
de las nuevas líneas de debate sobre eficacia en publicidad
marcadas por el Marketing Science Institute.