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ABRIL 10 - 2008
DiPaola no lines llegó a Colombia
La división de promociones de la agencia argentina abrió sus oficinas en Bogotá y estará al mando de Alejandro Retamal.
 La firma, dirigida por Alejandro di Paola y Freddy Rosales y reconocida por su trayectoria en la elaboración de estrategias de marketing directo, interactivo y promocional llega al país bajo la dirección operativa de Alejandro Retamal, quien cuenta con la experiencia necesaria gracias a su trabajo en DDB México y en la agencia colombiana Tequila.
El periódico El Tiempo y Noel, propiedad del Grupo Nacional de Chocolates, son sus primeros clientes en el país. Con esta última DiPaola no lines fue pionera a nivel latinoamericano al adelantar una promoción de las Galletas Festival por medio del Windows Live Messenger, que gracias a esto llegó a consumidores en Venezuela y Ecuador.
Colombia se convierte en el quinto país del continente en el que hace presencia la agencia, luego de incursionar fuertemente en el mercado latino de Estados Unidos, además de Chile, México y Buenos Aires y Córdoba, en Argentina.
Sus más de 20 años de experiencia, su sociedad accionaria con el WPP Group, además de los numerosos reconocimientos y premios internacionales, hacen que el ingreso de DiPaola no lines al mercado colombiano aumente la competitividad del sector.
Columbus Media International mira hacia el sur
Una de las centrales de medios más importante a nivel internacional planea ampliar su presencia en los mercados latinoamericanos.
 La meta para finales del 2008 es lograr posicionarse en países como Brasil, Argentina, México, Puerto Rico y Venezuela, como lo han hecho en Estados Unidos y Canadá, Europa, Asia y África.
Para ello, ha diseñado un sistema que proyecta alianzas estratégicas con agencias locales que apoyen la atención global de clientes transnacionales, entre los que se incluyen marcas como Nike, Pirelli, Telecom, E! Entertainment Televisión, BMW, Heinikeen y Domino’s Pizza, entre otros.
Oliver Maletz, director gerente para las Américas de Columbia agencia Us Media International, visitó recientemente las oficinas de la firma venezolana Semprenoi, con el fin de expandir sus negocios en el norte del continente.
Semprenoi, con sede en Valencia, fue escogida por la multinacional Columbus por su amplia experiencia en producción publicitaria y trabajos de BTL y por su manejo en el campo de las relaciones públicas, gracias a sus compañías hermanas Celer y Léxico PR & Direct Communications.
Nueva línea de cámaras de Olympus
Los dispositivos fotográficos de bolsillo de las series X y FE incorporan adelantos para facilitar la captura de las imágenes.
 Las X-840, X-845 y la FE-350 incluyen sistemas para la detección de rostros, la estabilización digital, vistas previas y un nivel de entrada de ocho megapixeles, zoom óptico de 5x y 17 modos de captura, incluida la opción de películas AVI, lo que asegura una alta calidad en los retratos de forma muy fácil.
Además de estas características, traen un programa para editar las imágenes tomadas directamente desde las cámaras, programación según el grado de profesionalización de se desee y el software Olympus Master “, que permite administrar las fotografías digitales en carpetas antes de imprimirse.
“Las avanzadas especificaciones, el diseño, la calidad de imagen y el precio otorgan a los modelos de la Series X & FE un valor sobresaliente en un equipo de bolsillo con la características de vanguardia que redefinen la categoría de una cámara para principiante”, explica Virginia Ginestra, gerente de ventas y mercadotecnia para América Latina.
Estos modelos están disponibles actualmente en el mercado latinoamericano en los colores negro y plateado.
Otro reconocimiento para sistemas Lexmark
Esta vez las impresoras láser color recibieron el premio Editor Choice de la publicación Better Buys for Business.
 El evaluador independiente de equipos para imágenes y documentos seleccionó a las líneas C530, C532, C782 y C935 de Lexmark debido a su velocidad y bajo costo, por medio de la mención “otro éxito en velocidad y precio para impresión láser color”.
Estos sistemas manejan capacidades de impresión que van desde las 22 hasta las 45 páginas por minuto y pueden aplicarse en formatos a monocromáticos, a color, además de que permiten administrar de mejor forma el papel y trabajar en versiones anchas y con más acabados.
“El cliente es nuestra prioridad cuando diseñamos productos y servicios. Tenemos una habilidad única de anticipar sus necesidades y ayudarlos a cumplir sus metas a largo plazo”, comenta Marty Canning, vicepresidente de Lexmark y presidente de su División de Soluciones y Servicios de impresión.
Estos equipos están dirigidos tanto a pequeños grupos de trabajo como a grandes industrias, ya que sus precios oscilan entre los 499 y los 3 mil 200 dólares, según las necesidades de impresión del cliente.
ABRIL 2 - 2008
Pekka Loiri en Bogotá
El reconocido diseñador gráfico finlandés expone sus mejores piezas en la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
 La exposición “Loiri en Bogotá” estará abierta al público hasta el 30 de abril, en el Museo de Artes Visuales de este centro educativo, y contendrá una muestra de 60 carteles, entre afiches, logotipos, símbolos, marcas e ilustraciones de libros.
La obra del artista se caracteriza por la búsqueda constante de nuevas formas para expresar los conceptos, el manejo del color y el uso que hace de las imágenes como medio de narración.
Con más de 20 años de experiencia en el campo de la docencia y otros cuantos en el ejercicio del diseño, Pekka Loiri ha sido reconocido en diferentes eventos y concursos de ciudades como Nueva York, México, Rusia, y Finlandia, entre otros.
Luego de exponer su obra en Bogotá, en horario de lunes a viernes 10:00 a.m. a 6:00 p.m. y los sábados de 11 a.m. a 2 p.m., la exhibición viajará a Praga, República Checa.
Clio Awards 2008
Uno de los festivales de publicidad más importantes del mundo está próximo a desarrollarse en South Beach, Estados Unidos.
 La 49 edición de estos premios, que se llevará a cabo entre el 14 y el 17 de mayo, pretende reconocer el talento, la imaginación y los mejores trabajos de producción creativa de diseñadores, publicistas y artistas gráficos de todo el mundo.
Para ello, se han diseñado categorías que galardonan las mejores piezas en vallas, carteles, impresos, radio, cine y televisión, innovación, diseño, integración e interactividad, además de una mención especial para los proyectos académicos más destacados.
En la muestra de este año, que supera los 17 mil trabajos presentados en la edición del 2007 y provenientes de más de 60 países de todos los continentes, se realizarán también actividades paralelas que tienden a integrar el sector publicitario y de comunicaciones de toda la región e impulsar los nuevos talentos de la industria.
Dentro de estos eventos se incluyen la cena anual que reconoce la labor de toda una vida de Marcello Serpa, director creativo de AlmapBBDO, San Pablo; la sesión de diseño global; la entrega del Clio Future Gold, para los nuevos valores de la publicidad en el mundo; y diferentes charlas, talleres y conferencias inherentes a las técnicas galardonadas.
Brasil será el centro de la publicidad latinoamericana
El Wave Festival de Rio de Janeiro pretende posicionarse como la nueva vitrina para el talento de la región.
 El evento se llevará a cabo entre el 19 y el 21 de mayo y su primera versión aspira a convertirse en el espacio más importante del continente para compartir ideas, tendencias y herramientas así como para reconocer la creatividad en comunicación de las agencias locales.
De igual forma, se entregarán premios a los mejores trabajos publicitarios en cine, prensa, exteriores, radio, diseño, medios digitales y directos. El jurado de estos reconocimientos está integrado por representantes especializados de todos los países del continente y algunos expertos europeos.
Además de estos galardones, se desarrollarán foros para compartir experiencias y conferencias a cargo de los grandes representantes de la industria en el continente, en las que se tratarán temas como la expansión de la creatividad latina en el mundo, la formación de redes globales y virtuales de trabajo, la actualidad del Branded Content y la importancia de festivales como este para el crecimiento del gremio.
El evento tendrá lugar en el hotel Copacabana Palace que cuenta con las mejores instalaciones y servicios para que los invitados adelanten el programa de tres diás con tranquilidad.
Llorente & Cuenca con nuevo director de cuentas
Felipe Giraldo será el encargado de potencializar los negocios de la multinacional española con los clientes colombianos.
 Comunicador social – periodista de la Universidad Externado y poseedor de una vasta experiencia como consultor de comunicaciones empresariales, Giraldo llega con el fin de mejorar el trabajo de la agencia en áreas de relaciones corporativas, manejo de crisis, posicionamiento de marca y visibilidad de las cuentas en los medios.
“El reto está en obtener resultados para los negocios de nuestros clientes a través del mejor servicio de asesoría y ejecución de estrategias en el mercado colombiano. Para alcanzar ese objetivo es necesario concentrarse en las necesidades, preocupaciones y puntos de vista de nuestros usuarios; innovar con las ideas, enfocarse en la excelencia y evaluar la eficacia de las acciones que desarrollamos”, explica Felipe Giraldo.
Además de su trayectoria en medios radiales y televisivos, el nuevo director de cuentas de Llorente & Cuenca ha desarrollado un gran papel asesorando firmas multinacionales como General Motors, Procter&Gamble, Coca-Cola, Cadbury Adams, Petrobras, Productos Roche y Schering, entre otras.
Giraldo llega en reemplazo de Diana Calderón, quien había llegado un año antes a la firma.
MARZO 27 - 2008
Emerson Network Power estrena agencia de comunicaciones
Interamerican Marketing Solutions (IMS) fue escogida por la multinacional de servicios energéticos como su firma de relaciones públicas para Latinoamérica.
 De esta forma, la firma, con casa matriz en Estados Unidos, manejará las estrategias comunicativas en los mercados de Argentina, Chile, Perú, Brasil, Venezuela y Colombia, en los que actualmente incursiona Emerson como proveedor de conectividad.
Además de su trayectoria en el campo de las relaciones públicas y su presencia en varios países del continente, IMS fue escogida también por la especialización que posee en el manejo de clientes del sector tecnológico y de las telecomunicaciones.
“Es un privilegio para nosotros haber sido seleccionados por Emerson Network Power, un líder global, como su agencia de comunicaciones estratégicas para América Latina, pues nuestra experiencia nos permite tener una visión muy acertada de cómo suplir las necesidades de nuestros clientes, lo cual impactará positivamente las audiencias a las cuales Emerson Network Power desea llegar”, explica Mauricio Figueras, presidente, Interamerican Marketing Solutions.
Esta selección se enmarca dentro del plan integral de crecimiento comercial que la multinacional implanta actualmente en los mercados latinoamericanos, por el cual debe enfocar su trabajo de marketing en los canales de distribución locales.
Llega al mercado el procesador gráfico Nvidia
La primera unidad de procesamiento visual de la serie GeForce 9 promete ser revolucionaria en la aplicación de juegos.
 Ante la nueva ola de videojuegos, que exigen cada vez mejor calidad de imagen y resoluciones superiores a 1900x1200 de definición, la compañía multinacional especializada en soluciones de cómputo visual presenta la GeForce 9600 GT, que mejora hasta en un 116 por ciento su rendimiento frente a la versión anterior.
El producto es ideal para equipos de escritorio que necesiten ejecutar DirectX 10 para reproducir con fluidez los títulos, preferiblemente desde plataformas de Microsoft y en especial en Windows Vista.
“NVIDIA continua su innovación en tecnología de hardware de manera que jugadores y consumidores puedan experimentar gráficos increíbles en nuestros sistemas operativos, incluyendo el Vista”, explica Kevin Unangst, director global senior de juegos para Windows de Microsoft.
La unidad de procesamiento visual incorpora, entre otras herramientas, 64 procesadores paralelos para streaming, interfaz de memoria de 256 bits, tecnología NVIDIA PureVideo HD y un nuevo motor de procesamiento de vídeo programable, que disminuye considerablemente el consumo de energía y las emisiones de calor y ruido.
La GeForce 9600 GT se encuentra ya en el mercado y su costo estimado es cercano a los $200 dólares, casi un 50 por ciento más económica que referencias de otras compañías.
Nueva generación de hardware Bluetooth
Logitech anunció la llegada del Cordless Desktop MX 5500 Revolution, que incluye tecnologías bluetooth y pantalla dinámica.
 Se trata de una combinación entre teclado y mouse que funcionan interconectados gracias a sistemas inalámbricos, por lo cual, además de poder permanecer a una distancia máxima de 10 metros de su computador, puede navegar por sus archivos con mayor comodidad y nuevas funciones en sus manos.
Por ejemplo, el mouse cuenta con el sistema MicroGear Precision Scroll Wheel, que le permite al usuario modificar la velocidad del cursor a dos modos de navegación: rápidamente, para deslizarse por archivos largos, o clic-a-clic, por el cual obtiene un movimiento de alta precisión.
Por su parte, el teclado incluye una pantalla dinámica LCD, de 7.5 x 2 cm, que trae información pertinente como fecha y hora, temperatura ambiente, páginas favoritas, contador de tecleo, actualizaciones de correo y calculadora, entre otras. De igual forma, incorpora varios puertos de comunicación bluetooth para conectar celulares o dispositivos móviles directamente al computador.
El Desktop MX 5500 Revolution tiene funciones adaptables al Windows Vista y se puede conseguir en los mercados latinoamericanos a partir de junio por un valor tentativo de $170 dólares.
Más reconocimientos para Xerox
Dos condecoraciones recibieron los productos de Xerox por la calidad de su rendimiento y la innovación en tecnología digital.
El primero de ellos fue otorgado por la revista especializada CRN en los Channel Champions 2008, que en las categorías de Impresoras a Color Para Grupos de Trabajo e Impresoras Multifuncionales privilegió a la línea de Xerox por encima de otras marcas.
La decisión fue tomada por medio de una encuesta a más de 2000 proveedores de soluciones a nivel mundial, teniendo en cuenta aspectos como la calidad y confiabilidad del producto, los beneficios económicos, el soporte técnico y la satisfacción del programa de canal.
El segundo de los reconocimientos fue concedido por la Digital Imaging Marketing Association (DIMA), que en su show de este año premió la prensa digital Xerox DocuColor 5000 y el Servidor de Impresión Xerox FreeFlow con Plugin para JPEG, como las mejores nuevas soluciones con tecnologías de avanzada.
Estos productos, además de ser destacados en sus categorías, se encuentran exhibidos en este evento junto a innovaciones antes galardonadas como el sistema iGen3 110 Digital Production Press, la 8265 Color Wide Format Printer y el ProfitAccelerator Digital para recursos de negocios.
MARZO 12 - 2008
Las preferencias de los suscriptores de televisión
El estudio Ipsos Napoleón Franco, revela los valores que tienen en cuenta los consumidores a la hora de elegir el servicio.
 La investigación, realizada entre noviembre y diciembre de 2007, consultó a 807 hombres y mujeres mayores de 35 años, en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, responsables de la decisión de compra en el hogar, en niveles socioeconómicos del 2 al 6.
El objetivo de la encuesta era analizar los principales puntos considerados por el suscriptor a la hora de contratar el servicio de televisión por cable. De esta forma, el liderazgo del operador, con un 28 por ciento, la versatilidad y el conjunto de servicios, con un 26 por ciento, y el servicio al cliente, en un porcentaje de 22 puntos, son los principales atributos con los que debe contar la compañía operadora.
Sin embargo, sorprende que los combos de empaquetamiento de productos, principal estrategia de las empresas durante el 2007, no pesó en el concepto de los encuestados, pues tan solo el tres por ciento los eligió como prioridad.
Además, el estudio sirvió también para conocer las preferencias de los usuarios frente a las firmas que componen este mercado. DirecTv se ubicó al frente con un 89 por ciento, TV Cable en segundo lugar con un 50 por ciento, por encima, entre otras, de Cable Pacífico, UNE, Cablecentro y SKY.
Toshiba anuncia portátiles para trabajar al aire libre
El modelo Portégé R505 incorpora una pantalla transflectiva, un peso menor de 800 gramos y facilidades en la conexión inalámbrica.
 El sistema de pantalla LED transflectiva permite a los usuarios utilizar los computadores portátiles en ambientes exteriores, sin tener ninguna complicación con la visualización del contenido, por reflejos de la luz solar o en lugares altamente luminosos.
De esta forma, el monitor actúa tanto en condiciones normales bajo techo, emitiendo un brillo de 215 NIT, como en espacios abiertos, gracias a un delgado espejo que otorga completa nitidez en la imagen.
“El objetivo de esta nueva tecnología es maximizar las posibilidades de uso del equipo en cualquier tipo de ambiente, ya que permite al usuario mayor libertad de movimiento y comodidad, así podrá trabajar al aire libre con igual calidad de desempeño”, comenta Sócrates Huesca, gerente de producto de Notebooks y proyectores de la división de sistema de cómputo de Toshiba México.
Además del uso de tecnologías Wi-Max y de contener lector de CD-DVD, el Portégé R505 es el portátil más liviano de la industria, con un peso de 779 gramos, lo que facilita también un bajo consumo de energía y una larga vida de la batería.
Nueva gerente de canales en Panduit
Tatiana Montoya es la nueva titular de este cargo para los países de Venezuela, Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia.
 La empresa multinacional fabricante de soluciones de conectividad para cableado estructurado, con presencia en más de 140 países, anunció a Montoya como la encargada de desarrollar las estrategias de la cadena de valor para la región del pacto andino.
La ejecutiva, profesional en publicidad con enfoque en marketing por parte de la Universidad Pontificia Bolivariana, posee un MBA y una especialización en prospectiva y estrategia por la Universidad Externado de Colombia, además de cursos de certificación en Axis, Train Of Trainers y Quick Start Convergent E-Business, entre otros.
“Para la compañía es muy importante contar con equipo humano especializado y con experiencia en el sector, por eso la incorporación de Tatiana Montoya es para nosotros un logro importante con el que buscamos afianzar la relación con nuestros canales”, explica Henry Merino, gerente regional de la comunidad andina de naciones de Panduit.
La nueva gerente de canales cuenta con amplia experiencia en gerencia de cuentas, seguridad y desarrollo de soluciones en el sector de IT, donde se encargó del diseño de estrategias para implementar productos y servicios para la infraestructura de las compañías.
Kokoriko le apuesta al mercado infantil
La compañía pone en marcha estrategias para, además de sus nutritivos platos, ofrecer espacios de recreación y diversión.
 Conscientes de la creciente importancia de estos clientes en el sector gastronómico nacional, la empresa colombiana ha adelantado planes que incluyen, entre otras, la entrega de promocionales coleccionables y la organización de fiestas infantiles y talleres lúdicos.
El menú infantil, por ejemplo, adiciona figuras de personajes y comics del cine y la televisión, cuyos derechos de comercialización son negociados ante las productoras internacionales, dirigidos a niños entre los tres y los diez años.
De igual forma, por petición de los padres, también se desarrollan eventos y fiestas de tres horas de duración en los puntos de venta. La organización corre por cuenta de empresas y recreadores especializados, que divierten a los pequeños con payasos, títeres, chiquitecas y actividades de esparcimiento.
Además, los fines de semana en los restaurantes de Bogotá, los menores pueden aprender globoflexia y moldeado en plastilina con un grupo de talleristas expertos en estos temas.
MARZO 05 - 2008
Llorente & Cuenca, galardonada por Microsoft
La multinacional española de consultoría fue galardonada por Microsoft como la ‘Mejor Consultora de Comunicaciones del 2007’.
 La agencia fue reconocida por encima de agencias de países como Argentina, Perú, México, Panamá y Ecuador; y compañías afiliadas en Brasil, Venezuela, Bolivia, Uruguay y Chile, debido a los excelentes resultados comerciales que se han registrado desde hace nueve años y especialmente en 2007.
La empresa destacó el trabajo de posicionamiento corporativo responsable que se ha hecho durante los nueve años de trabajo mutuo, siendo Microsoft el cliente más antiguo de Llorente & Cuenca en Colombia y el área andina.
En una reunión que convocó a los equipos de consultoría de Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela se entregó una placa conmemorativa en honor al cumplimiento de la totalidad de los objetivos planteados al inicio del año.
“Mi experiencia con la firma ha sido de construcción, me ha brindado un acompañamiento que cada vez es más profesional y efectivo. La posibilidad de trascender de la estrategia a los resultados reales ha sido un trabajo de mucha constancia y creatividad. En eso se ven las comunicaciones efectivas: en el posicionamiento de la empresa, de la imagen y de nuestros ejecutivos”, explica Carolina Sánchez, gerente de relaciones corporativas de Microsoft Colombia.
Miguel Ángel Herrera, director general de la agencia en el país, explica: “el reconocimiento lo hemos ganado por la alta visibilidad que adquirió Microsoft en los medios, a pesar de que es la empresa tecnológica que menos invierte en publicidad”. |
“Coincidimos en darle un tratamiento profesional a la comunicación, con un valor informativo que ha facilitado el éxito y la consecución de metas para ambas partes”, finaliza Herrera.
La DIAN le sigue apostando a los medios
Pezeta Comunicación Integral dirige nuevamente las exitosas campañas que han logrado cambiar la percepción del común sobre la entidad.
 De esta forma, la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales, DIAN, continúa reforzando su cambio de imagen que tan buenos resultados le ha traído hasta el momento y por el cual espera recaudar unos seis billones de pesos para el 2008.
El concepto de “Colombia, un compromiso que no podemos evadir” sigue fortaleciéndose como estandarte institucional, por medio de cinco comerciales de televisión, bajo la dirección ejecutiva de Germán Puerta, la conducción creativa de John Mejía y Henry Garzón, y la producción de Cinergy. El costo total del contrato es de 2 mil millones de pesos.
Los mensajes están dirigidos a sensibilizar a la audiencia sobre la importancia de pagar los impuestos correcta y oportunamente, las consecuencias negativas de la evasión para el país y la gravedad del contrabando, enfocando este último en las actividades comerciales del calzado deportivo, los textiles y la tecnología.
De igual forma, se incluye un comercial informativo acerca de la declaración de renta en personas naturales.
Llega Director 11 de Adobe Systems Incorporated
La nueva versión del tradicional programa adiciona nuevas herramientas que pretenden agilizar los procesos de producción.
El software ayuda en la creación y publicación de juegos interactivos, demos, prototipos, simulaciones y cursos de E-Learning, entre otros. Además, cuenta con aplicaciones que ofrecen un amplio soporte para archivos multimedia, filtros bitmap que facilitan la adición de características a textos e imágenes y trabaja bajo los lenguajes JavaScript y Lingo.
La última versión de Director permite agregar a los proyectos archivos de Flash SWF para editarlos con Flash CS3 y crear más niveles de movimiento vívido para simulaciones 3D.
“Con la nueva versión, se exhibe un ambiente de autoría fuerte y flexible donde los usuarios pueden dar rienda suelta a sus capacidades creativas y ampliar su alcance de mercado con menos esfuerzo, produciendo aplicaciones multimedios más atractivas en menos tiempo”, explica Naresh Gupta, vicepresidente senior de Impresión y Publicación en Adobe. |
El software estará en los mercados mundiales a finales de marzo de 2008 y su precio de venta es de 999 dólares para la versión completa y de 299 dólares para actualización de las tres versiones anteriores. Inicialmente está diseñado para ejecutarse bajo los sistemas operativos Windows XP service pack 2, Vista y Mac OS X, pero se estudia incorporarlo también a Linux.
USB con diseño femenino
Sandisk, la empresa líder en desarrollo de memorias Flash, anunció su nuevo dispositivo de almacenamiento para las mujeres colombianas.
 La USB Cruzer Fleur cuenta con 2 gigabytes de capacidad, un software para administrar las contraseñas de acceso a la información, programación para actualizar la unidad automáticamente con los archivos del computador, juegos incorporados y edición de fotos.
Ofrece también un sistema de antivirus que protege, detecta y elimina amenazas para los archivos de datos, audios y video guardados. Además, gracias a la tecnología inteligente U3, se pueden correr aplicaciones directamente desde la unidad, lo que evita la instalación de las mismas en el PC.
El tamaño es propicio para cargar fácilmente en el bolso o como llavero, pues su diseño fresco permite que sea exhibida fácilmente.
La USB Cruzer Fleur sale al mercado inicialmente en color rosado y tiene un valor comercial de 69.600 pesos en almacenes de cadena y en la red de distribución de Sandisk en Colombia.
Febrero 27- 2008
Se estrena “biblioteca musical” para realizadores de audiovisuales
 Bancodemusica.com es el portal en Internet que le permite a productores y directores de cine, comerciales, telenovelas o documentales encontrar más de 5 mil composiciones musicales realizadas por varios autores y productores de gran trayectoria.
Este proyecto se encuentra encabezado por el compositor argentino Osvaldo Montes quien ha sido el autor de varias bandas sonoras reconocidas. Pura Sangre de RCN , El Lado Oscuro del Corazón (Argentina - Canadá), Bolívar Soy Yo (Colombia) Tango Feroz (Argentina España), y la campaña de lanzamiento de la marca Movistar en Colombia son algunos de sus trabajos.
A través del enlace www.bancodemusica.com se puede acceder al listado que se encuentra clasificado por género, medio, duración, secuencias y región geográfica. Luego de registrarse, el sistema le irá indicando el proceso que debe seguir para adquirir la licencia de cada track y la forma de pago más adecuada.
Para la realización de transacciones, el portal cuenta con la seguridad de pagos PSE, un sistema de AVISOR Technologies, que le garantiza a los usuarios total confidencialidad de sus datos y mayor tranquilidad a la hora de efectuar operaciones on-line, a través de sus cuentas de ahorros o corrientes.
Por otro lado, ya establecieron un convenio con las distintas tarjetas de crédito para garantizarles a los usuarios mayor seguridad, pues realizan sus pagos a través de un en lace directo con la página web de su banco.
Para el fundador de este portal, Osvaldo Montes, “esta es una herramienta práctica para los creadores audiovisuales, es una suerte de banco de imágenes en música, es el - pret a porter- de la música”.
Anteojos deportivos integran tecnología MP3
 La firma QBEX acaba de lanzar este dispositivo que integra, con un refinado diseño, reproductor de música y panel de control en el marco. Ya se encuentra disponible en los principales almacenes de cadena y tecnología en Colombia.
Se encuentran diseñados especialmente para realizar actividades físicas al aire libre como patinaje, ciclismo, jogging o disfrutar de un día soleado mientras escucha sus canciones favoritas. Su costo aproximado es de 49 dólares.
Estos anteojos pesan solo 50 gramos y tienen mimetizados en las patas dos pequeños pero potentes audífonos. Incorpora un puerto USB que sirve para transferir las canciones entre los anteojos y el computador. Su batería interna es recargable por este puerto y ofrece una autonomía de 3 horas.
Según Beatriz Pérez, distribution channel manager, QBEX Electronics Corporation “Estos nuevos dispositivos combinan la comodidad de unos anteojos deportivos con la versatilidad de reproductor de música incorporado en su marco. Esto es prueba de que la tecnología hace que las cosas evolucionen para mejorar la vida de las personas”.
Para mayor información visite: www.qbex.com
Logitech ganó dos Premios iF Product Design
 El mouse inalámbrico recargable Logitech® MX Air™ y el dispositivo Logitech® NuLOOQ Navigator™ fueron reconocidos con los prestigiados premios 2008 iF (International Forum Design) por su excelencia en el diseño de productos de consumo.
Estos premios, que se entregan desde 1954 en Alemania, premian lo mejor del diseño y actualmente son considerados como una de las competencias de su género más importantes del mundo. Cada año reúne más de de dos mil candidatos de unos 30 países.
En la edición de este año se midieron 2,771 productos de 1,002 contendientes representando a 35, los cuales fueron juzgados por reconocidos diseñadores del mundo.
 En palabras de Junten Labrousse, vicepresidente ejecutivo del grupo de productos de Logitech, “Estos premios iF reconocen nuestra innovación continua en dispositivos de control, los cuales comenzaron como una tecnología para navegar por las computadoras en los inicios de la era de las PCs. Nos complace que esta organización reconozca nuestra contribución”.
Este es el cuarto año que la firma es reconocida en esta competición. Los dispositivos galardonados en esta ocasión integran tecnología de última generación. Mientras que el mouse funciona sobre el escritorio y en el aire de la misma forma que un control remoto, el navegador es de casi la mitad del tamaño y forma de una pelota de tenis e incluye un anillo movible así como un disco circular sensible al tacto.
Celular Sony Ericsson recibe premio al mejor teléfono 2008
 En la edición 13 de los Global Mobile Awards, la Asociación GSM reconoció al Walkman W910 como el mejor teléfono por redefinir la música en un teléfono móvil.
Este equipo, diseñado para el entretenimiento, con música, juegos en 3D, videos, y acceso a la Web con alta velocidad, también ofrece a los usuarios la posibilidad de escuchar música al azar o crear playlists, con una capacidad de hasta 900 canciones.
“El Sony Ericsson Walkman® W910 hace que transferir o descargar música sea más fácil y rápido. Se trata además de pensar más allá de la música, es decir, incluir juegos, videos y la Web”, expresó Dick Komiyama, presidente de Sony Ericsson.
Desde el lanzamiento del teléfono Sony Ericsson Walkman® W800 en agosto de 2005, se han vendido más de 57 millones de unidades en todo el mundo. Esta gama de teléfonos ha experimentado una rápida expansión, a la que se sumó recientemente el lanzamiento de la versión W980 durante el Congreso Mundial de Telefonía Móvil de este año
Febrero 20- 2008
Se acerca una nueva edición de “El Sol”
El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se llevará a cabo en San Sebastián, España, entre el 29 y el 31 de mayo.
 La edición número 23 del evento incorporará más categorías, jurados diferenciados y nuevos premios. Esto con el fin de ampliar la participación de los sectores de las relaciones públicas, las productoras y los anunciantes.
De igual forma, el comité organizador estableció como lema de este año la frase “la creatividad vende”, para impulsar esta virtud como principal valor del negocio.
“Está más que demostrado que la creatividad influye en la decisión de compra, por lo que es, sin duda, labor del festival fomentar el reconocimiento de las agencias como una parte esencial de la cadena de valor”, explica Carlos Martínez–Cabrera, director del festival.
El certamen, organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), busca impulsar el desarrollo del sector por medio de la entrega de Soles de Oro a los mejores proyectos realizados por profesionales hispanoamericanos de medios impresos, radiales, visuales y multimedia, o con propuestas de marketing directo y promocional.
Para esta versión se incluye también el Sol de Platino y Campañas Integradas, destinado a los trabajos que, además de ser ganadores en otra sección de los premios, cumplan con criterios de excelencia. En este caso, el ganador será escogido por los presidentes de los grupos de jurados de las doce categorías.
Este festival, que desde 1986 hasta 2003 estaba dirigido únicamente a España, poco a poco se ha convertido en un referente para el sector de la publicidad y los medios, debido a la magnitud de su convocatoria y a los aportes que se hacen allí para la profesión.
Galardonados sistemas multifuncionales de Xerox
Los clientes escogieron las impresoras como las mejoras opciones de compra en el 2007, según un estudio de Industry Analysts, Inc.
 La encuesta anual de usuarios, realizada a finales del año pasado por la empresa norteamericana especializada en estudios de mercadeo y automatización de procesos, reveló que los productos de la compañía japonesa son los preferidos por encima de marcas como Canon, Hewlett-Packard y Ricoh.
El sistema de consulta se desarrolló por medio de entrevistas telefónicas a compradores en Estados Unidos. Producto de ello, los dispositivos Xerox clasificaron como los mejores en las categorías de mantenimiento y costo total de posesión, operabilidad y funcionamiento, y confiabilidad, entre 325 opciones.
“Las impresoras a color lograron los puntajes más altos en nuestra encuesta de usuario final, lo cual representa una prueba de la calidad y la seguridad del producto. Los clientes están extremadamente satisfechos con el desempeño general y la durabilidad de los productos”, afirma Andy Slawetsky, presidente de Industry Analysts, Inc.
Además de ese reconocimiento, PC Magazine entregó el premio como la mejor en la categoría de impresoras a la Xerox Phaser 6360, según la revista por su velocidad, el manejo del papel y el precio. Estos galardones son entregados por los editores de la publicación y por expertos de la industria tecnológica.
“El desempeño, la confiabilidad y el valor son factores clave para el éxito de los productos y en esto claramente están de acuerdo los usuarios finales y los especialistas del sector”, comenta David Bates, vicepresidente de mercadeo de producto para Xerox Office Group
Tecnologías de virtualización llegan a las PyME
IBM continúa con la implementación de dispositivos que permitirían reducir costos y mejorar el rendimiento en las pequeñas y medianas empresas.
 El microprocesador Power6 – considerado el chip más rápido del mundo que aumenta la capacidad de los servidores y ahorra en inversión informática – y la plataforma de virtualización Power VM Express – que administra mejor los costos del consumo de energía y aumentar la utilización de recursos – son las herramientas que presenta la compañía multinacional.
“La virtualización en general ha estado dentro del dominio de las grandes empresas. Hoy apuntamos a simplificar la adopción de estas tecnologías, al ponerlas a disposición de las PyME. Combinar el software especializado de IBM con el Power6 en nuestras ofertas nos llevan más allá del rendimiento de primer nivel mundial y nos permiten ayudar a los clientes a construir empresas más eficientes mediante el ahorro de tiempo, espacio y dinero”, explica Scott Handy, vicepresidente de marketing y estrategia para IBM Power Systems.
Además de estos desarrollos la compañía anunció también otros adelantos en pro de beneficiar la actualización virtual de las empresas. Entre ellos se incluyen dos nuevos servidores UNIX, el System p 520 Express y el System p 550 Express de nivel inicial; una nueva versión del sistema operativo i5/OS; y una nueva oferta de Fábrica de Consolidación de Servidores x86.
IBM estima que la implementación de estas innovaciones le permitirá a las empresas reducir el consumo de energía hasta en un 80%, administrar mejor el crecimiento de sistemas, y lograr disminuir el costo total de propiedad hasta un 72%.
Lost Odyssey para Xbox 360
De los mismos creadores de Final Fantasy y Blue Dragon, este videojuego espera sorprender el mercado mundial en el inicio de 2008.
 Kaim Argonar es teniente del ejército que combate en medio de una revolución industrial mística, que aparenta desenvolverse en la edad media por las características de las ciudades, pero donde los personajes poseen armas y artefactos de tecnologías avanzadas. Kaim debe vivir con la condena de ser inmortal y ver morir a sus amores y a sus seres queridos sin posibilidad de acompañarlos. En el transcurso de su odisea conoce a Seth Balmore y la reina Ming Numara, quienes comparten esta maldición.
Es básicamente un juego de rol donde el jugador se desenvuelve en escenarios llenos de efectos de luz, humo y sombras, con videos plenos de movimiento y velocidad, batallas de alto realismo y trucos de magia impensados, todo con el fin de inmiscuir completamente al usuario al punto de identificarse con el protagonista.
Sin duda uno de los puntos que llama la atención es el equipo diseñador del juego Mistwalker, conformado por Hironobu Sakaguchi, creador y lider, Kiyoshi Shigematsu, escritor, Nobuo Uematsu, banda sonora, y Takehiko Inoue, diseñador de personajes.
El videojuego ya se encuentra a la venta en Estados Unidos y Japón, y estará disponible en el resto del mundo en marzo.
Febrero 13- 2008
Xerox estrena imagen
 La multinacional especializada en gestión de documentos renovó su imagen corporativa con el fin de afianzar un perfil innovador y de avanzada.
Producto del cambio, ahora el logotipo refleja una postura fresca, que puede ser utilizada con mayor versatilidad tanto en los productos impresos como en las aplicaciones multimedia. El rojo y la equis denotan los vínculos con los consumidores, accionistas, la industria y el progreso.
Una investigación realizada en sus filiales del mundo con los empleados, los clientes y los socios, llevó a que Interbrand – consultora internacional experta en el desarrollo de marcas – instaurara paulatinamente la nueva apariencia, que fue presentada a los 57.mil trabajadores de la compañía en una transmisión simultánea por Internet.
“Nuestra nueva imagen refleja quienes somos, el mercado al que servimos y la innovación que nos hace diferentes en nuestra industria. Hemos creado nuevos negocios y adquirido nuevas capacidades, todo ello para garantizar que facilitemos, aceleremos y disminuyamos los costos para que nuestros clientes compartan información”, afirmó Anne Mulcahy, presidenta del directorio y CEO de Xerox.
Se espera que la transición de la imagen corporativa – que estará presente en la tipografía, en los elementos visuales propios, las instalaciones, los vehículos y el material de marketing – tarde cerca de 18 meses.
Por su parte, Fuji Xerox, alianza entre Xerox y Fujiflim Corporation, anunció también que renovará su logotipo en los próximos meses.
Los productos más apetecidos del 2007
Investigadores de mercadeo publicaron el listado de los 12 bienes y servicios más buscados por los consumidores colombianos durante el año pasado.
El estudio – realizado por la Asociación de Mercadeo Latinoamericana ¬– arrojó las preferencias de artículos en los mercados de las telecomunicaciones, el transporte, el entretenimiento, la moda, la música y las bebidas. Además de ser un referente para los consumidores, estos resultados pueden marcar las tendencias de producción para los fabricantes en el presente año.
“El conocer cuales fueron los productos mas deseables en el 2007, es altamente importante para las empresas, pues es representativo del comportamiento del mercado, en un ambiente altamente competitivo” afirma Lucy Massino, representante de la Asociación de Mercadeo Latinoamericana.
Una de las conclusiones que dejó la investigación es el comportamiento del cliente promedio, cada día más inteligente, que valora, aprecia y responde a objetos innovadores, a tecnologías de punta y las proposiciones valor.
| Mercado |
Producto |
Características |
| Automóviles |
Chevrolet Aveo |
Fue el auto más vendido en 2007. Gracias a sus 4 versiones, Five, Sedán, Emotion y GTi, que se acomodaron a las diferentes personalidades y a sus características de diseño que lo hacen amigo del ahorro de combustible. |
| Cámaras digitales |
HP Photosmart R847 |
Opciones como adelgazamiento, alerta antimovimiento, corrección de de ojos rojos y ajuste de ojos de mascotas, entre otros, fueron las ventajas que convirtieron a esta cámara en la preferida por los colombianos en el 2007. |
| Celulares |
iPhone |
Su capacidad para navegar en Internet y tecnología innovadora. Tiene una pantalla multitáctil con un botón y teclado virtual, Navegador Web con tecnología Wi-Fi, cámara integrada de 2.0 megapíxeles y las funciones de un reproductor iPod. |
| Computadores |
HP PAVILION TX1230LA |
Diseñado para el entretenimiento digital este computador cuenta con una pantalla Touch-Screen que rota 180 Grados, con tan solo girar la pantalla el portátil se transforma en una agenda digital con la que se puede tomar notas con lápiz. |
| Consolas de video juegos |
Nintendo Wii |
Consola que requiere del movimiento del videojugador para controlar a todos los personajes de la plataforma mas vendida del año. Su éxito fue total durante el 2007, en diciembre sus existencias se agotaron completamente en todo el mundo. |
| Motocicletas |
Boxer Auteco |
17.466 unidades vendidas, un diseño innovador y la ventaja de recorrer 254 kilómetros por galón demostraron que la calidad y la economía pueden batir los récords en ventas, por encima de marcas como AKT y Suzuki. |
| Moda |
Los Leggins |
Fueron los pantalones más vendidos del año. Mujeres de toda Colombia demostraron que la comodidad y la belleza son las características más importantes a la hora de vestir. Un vestido y unas botas fueron sus acompañantes perfectos. |
| Música |
“La vida es un ratico” |
Juanes se encargó de ser el personaje con mayor reconocimiento en el 2007 no solo por su último CD, sino también por su presencia en los principales festivales y escenarios de todo el mundo, siempre dejando la imagen del país en alto. |
| Reproductores multimedia |
iTouch |
Este reproductor multimedia permite a los usuarios ver televisión, videos musicales, bajar música vía Wi-Fi, tener miles de audio libros y personalizar todo el contenido multimedia a través de la pantalla táctil similar a la del iPhone. |
| Sitios Web |
Facebook |
Esta red social de internet se convirtió en el sitio más visitado del 2007. Se encargó de reunir a los viejos amigos y personas a través de un buscador mundial que se encarga de ubicar a la persona que busca si utiliza los servicios. |
| Video juegos |
Halo 3 |
El final de la trilogía del videojuego de la consola Xbox 360. Master Chief, el soldado más aguerrido y valiente del universo se encargó de salvar a toda la humanidad de los Covenat y los Flood. Alcanzo cifras extraordinarias en ventas en el 2007. |
| Vinos |
TRIO |
La nueva línea de vinos Trio de la casa Concha y Toro, una bebida que rompe los esquemas tradicionales de hacer vino, con un ensamblaje Premium de tres cepas distintas que dan vida al vino mas tomado en el 2007. |
IBM y SAP crearán un software de negocios
 Las multinacionales desarrollarán un programa llamado “Atlantic”, fusión de IBM Lotus Notes con SAP Business Suite.
El anuncio – hecho en la conferencia anual Lotusphere, ante más de siete mil clientes y socios – habla de un conjunto de aplicaciones informáticas y estadísticas similares al Lotus Notes. La idea es brindar a los usuarios herramientas tecnológicas capaces de facilitar la administración de operaciones de negocios y el análisis de riesgos de los mismos desde una sola interfaz.
El nacimiento de este software surge en parte por la funcionalidad que los clientes mutuos exigían sobre los programas independientes, ya que las compañías – además de ser socios en The Coca-Cola Company – comparten compradores en la mayoría de los casos.
“Las empresas están buscando mejores formas de colaborar y administrar sus procesos de negocio. Esta solución IBM-SAP aborda ambos desafíos en un solo paquete transparente para millones de usuarios”, afirma el gerente general de IBM Lotus Software, Michael Rhodin.
En la etapa inicial de “Atlantic” se incluirán soportes para flujos de trabajos; presentación de informes y herramientas analíticas SAP; la ubicación, expansión y adaptación de roles dentro del cliente Lotus Notes; así como también la posibilidad de personalizar el software a petición del usuario.
La primera versión oficial del producto saldrá a la venta a finales del 2008 y será distribuida tanto por IBM como por SAP.
Las comunicaciones unificadas llegan al iPhone
 Gracias al desarrollo de Avaya one-X Mobile, dispositivos móviles de última tecnología podrán ser incluidos en las redes telefónicas empresariales.
El software permite unificar los sistemas locales y celulares, con el fin de enrutar las llamadas de negocios a través de las redes de la compañía, de manera que puedan ser respondidas en cualquier lugar donde se encuentre el ejecutivo. De igual forma, facilita el contacto también al trabajar con un solo número, evitando así las posibles caídas de red.
En pocas palabras, el programa permite que equipos como el iPhone, RIM, Palm, Motorola, LG, Nokia, Samsung, Sanyo y Sony Ericsson, entre otros, sirvan como puntos terminales de la red corporativa, lo que se traduce para las empresas en el mejoramiento de la capacidad de respuesta de sus empleados hacia sus clientes; en la productividad de sus trabajadores y la continuidad de los procesos de negocios, ayudando de esta manera a reducir los costos de las llamadas móviles.
Dentro de las utilidades que la aplicación ofrece se encuentran también la posibilidad administrar los mensajes de voz, los registros de llamadas y las listas de contactos; ocultar el número desde el cual se marca, eliminar el buzón móvil, cambiar la llamada del celular al fijo sin interrupciones, entre otros.
El software puede conseguirse en el mercado directo o a través de ventas por Internet. Avaya estima que, en principio, más de un millón de empresas alrededor del mundo se beneficiarán con el One-x Mobile.
20 de Diciembre - 2007
‘Juan Valdez, la estrategia detrás de la marca’
Este es el título de la obra que recoge 80 años de historia del café en Colombia y cinco de las tiendas que hicieron famosa esta marca.
 A unas semanas del estreno de su segunda colección de ropa con la marca Juan Valdez, la Federación Nacional de Cafeteros realizó el lanzamiento del libro “Juan Valdez, la estrategia detrás de la marca”, una publicación que recoge 80 años de historia de esta entidad y los cinco de las tiendas del mismo nombre en Colombia y el mundo.
Unos dos años le tomó a Procafecol, en cabeza de Luis Fernando Samper —director de propiedad intelectual—, del académico Mauricio Reina y del gerente de la Federación, Gabriel Silva, recopilar, organizar y presentar al público colombiano esta obra que cuenta con el respaldo de Ediciones B.
En más de 250 páginas se relatan los ires y venires del desarrollo de una marca que dejó de ser un registro contable, para convertirse en el emblema de más de 50 mil caficultores de 580 municipios de Colombia.
“Este gremio tiene una vocación conservadora. Durante ocho décadas ha sido una industria innovadora y esta vocación le ha permitido encontrar un punto de equilibrio entre una dificultad y el inicio de un ciclo técnico. En cada crisis ha logrado reinventarse, tal y como lo hizo en el 2002, cuando enfrentamos una de las peores”, explicó Silva durante el discurso que dirigió a funcionarios del Gobierno, empresarios, publicistas y periodistas asistentes al lanzamiento del libro.
En el marco de este evento, Silva también anunció que en el próximo año se planea duplicar el número de tiendas, tanto en Colombia como en Suramérica, Europa y Estados Unidos; así como la emisión de nuevas acciones de Procafecol, para vincular como dueños a más caficultores.
La Cabaña Alpina estrena imagen
La renovación va desde el logo hasta la señalización del tradicional lugar, ubicado en el municipio de Sopó, Cundinamarca, desde hace casi 60 años.
 La empresa colombiana Misty Wells & Zea Asociados fue la encargada de realizar el proceso de cambio de imagen corporativo del local, que recibe anualmente cerca de 7 mil personas vecinas de la sabana de Bogotá.
Conceptos como la reconceptualización y diseño del emblema, la señalización de las zonas comunes, la gama cromática, la ambientación del espacio y la reorganización de las áreas internas y externas, entre otros aspectos, hicieron parte de la transformación visual de La Cabaña Alpina.
“Este ha sido un proyecto donde logramos que los consumidores puedan interactuar con la marca, su imagen y su entorno de manera directa. Los colores, la tipografía, la ilustración, todo atañe a la diversión, a lo natural, a sentirse bien, a disfrutar en familia la experiencia del campo”, explica Misty Wells, gerente de la compañía encargada de la transformación.
Misty Wells & Zea Asociados también ha liderado campañas de renovación conceptual en empresas como Corficolombiana, Corferias y Carulla, entre otras.
Premio de la ALAP para Germán Puerta
En una ceremonia especial realizada en Ciudad de México, el colombiano fue reconocido como uno de los mejores publicistas latinoamericanos.
 La Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP) otorgó a Germán Puerta el título de publicista latinoamericano, por su labor en beneficio del profesionalismo y desarrollo de la actividad publicitaria en América Latina.
Puerta es el director General de Pezeta Publicidad y cuenta con 30 años de experiencia en el sector publicitario nacional. Por más de 15 años ha sido el Presidente del Capítulo Colombia de la ALAP.
Es publicista egresado de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, posteriormente estudió Gerencia de Mercadeo en la Eafit y tiene certificación de extensión universitaria en publicidad de la Universidad Católica de Rio Grande Do Sul, Porto Alegre (Brasil).
Ha participado en numerosos congresos, seminarios y simposios sobre mercadeo, creatividad, publicidad, medios, producción de radio y televisión, en Colombia, Brasil y Estados Unidos. Así mismo, ha oficiado como jurado en los Festivales de Publicidad de Gramado (Brasil), en 1991, 1993, 1995 y 2007 y en el Dial de Oro (Perú), en 1996.
La ALAP es una asociación fundada en 1977 que agremia más de 300 agencias en Latinoamérica y cuya secretaría general se encuentra en la ciudad de Porto Alegre, Brasil. Promueve el Festival Mundial de Gramado que se realiza cada año impar, en la Ciudad de la Sierra del Estado de Rio Grande do Sul, y cada año par, en México. La próxima versión se realizará el 16 de octubre del 2008
Las guerras de precios entre canales de distribución: ¿es esto un problema?
Cierto nivel de competencia entre canales es sano para el fabricante, pues puede beneficiar la cantidad y calidad de la distribución. Solo cuando esta perjudica realmente las ventas de la empresa, se convierte en un problema que merece atención.
Por Nicolás Restrepo Abad y Stephanie Nuttin Martínez*
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Jupiter Images 2007© |
Si usted trabaja en el área comercial de una empresa fabricante de productos masivos o industriales, probablemente encuentre familiar la siguiente situación: desde hace algún tiempo ha recibido cada vez más llamadas de algunos de sus distribuidores (mayoristas o detallistas) que se quejan por la gran erosión en los márgenes de sus líneas de productos. Estos aducen que varios de sus grandes distribuidores han comenzado una guerra de precios en la categoría, lo que ha generado una reducción sistemática en los precios minoristas de sus líneas. Peor aún, los canales afectados dicen que, a menos que usted haga algo para ponerle fin a esta guerra sin cuartel, prefieren dejar de vender sus líneas, para comercializar los productos de la competencia que tienen mejores márgenes.
En medio del pánico, usted ha tomado acciones como adjudicación de zonas exclusivas, asignación de cuentas y reuniones evangelizadoras con sus distribuidores más grandes. Pero, desafortunadamente, dichas contramedidas no han logrado los objetivos esperados y los conflictos entre sus canales son cada vez peores. Usted teme que toda su red de distribución se venga abajo y su cobertura geográfica quede reducida al mínimo.
La situación anterior es lo que se conoce como “conflicto entre canales” o, más específicamente, “conflicto de precios minoristas mínimos”. Pero ¿es esto realmente un problema para su empresa?, ¿es motivo de preocupación que sus canales vivan una “competencia perfecta”? La respuesta a estas preguntas depende del grado de diferenciación de sus productos y de la estrategia de comunicación y distribución que el fabricante haya adoptado. Productos altamente diferenciados cuya labor de venta la realizan principalmente los canales y donde conviven a su vez distribuidores de diferentes niveles de servicio son un caldo de cultivo perfecto para la aparición de conflictos entre canales.
En mercados masivos, esta situación la viven frecuentemente fabricantes de artículos electrónicos. Por ejemplo, Sony vende sus sistemas de teatro en casa tanto por medio de distribuidores de bajo nivel de servicio (mayoristas, grandes superficies y comercios informales), como de alto nivel (puntos de venta de formato especial, al estilo Sony Center). Si la estructura de compensación de los canales se basara solo en descuentos por volumen, los distribuidores que cumplen una mera función logística tendrían una clara ventaja en precios sobre los canales de mayor valor agregado.
En este caso, un cliente podría ir a Sony Center para experimentar en su cómoda sala de exhibición el sonido envolvente de los sistemas disponibles y, posteriormente, dirigirse a un comercio informal o una gran superficie a comprar el equipo previamente elegido. Si esta actitud se repitiese sistemáticamente (gracias a la diferencia de precios), Sony Center no tardaría en cerrar y afectaría seriamente las ventas, no solo de Sony como fabricante, sino también de los demás canales, dado que los clientes ya no encontrarían demostraciones de esta marca para tomar la decisión de compra.
En mercados industriales, esta misma situación la experimentan fabricantes de productos altamente diferenciados, en los que los clientes valoran el soporte técnico y servicio posventa. Si los grandes distribuidores de bajo nivel de servicio ganan todos los negocios, los pequeños distribuidores de alto nivel no tardarán en dejar de comercializar las líneas de la empresa, debido a sus bajos márgenes, y en el largo plazo no habrá quién brinde el soporte y servicio posventa que algunos clientes valoran, generando una caída en las ventas del fabricante.
Por fortuna, para muchas empresas no siempre se dan las condiciones para que los conflictos entre canales perjudiquen sus ventas. Fabricantes de productos de consumo masivo cuya comunicación llega directamente al cliente (pull) se pueden ver beneficiados por la competencia entre canales. En estos casos, la función de los distribuidores es principalmente logística. Cuando un distribuidor encuentra una gran competencia en una zona determinada, tal vez no sea rentable para él competir en dicha zona, debido a los bajos precios minoristas del mercado. Tendrá entonces incentivos para buscar nuevas regiones menos atendidas, donde pueda disfrutar de mejores márgenes. Como consecuencia, el fabricante, sin siquiera darse cuenta, está ampliando su cobertura geográfica y su distribución numérica. Lo mismo sucede con productos industriales poco diferenciados, donde la labor de venta y servicio realizada por los canales es baja o nula.
¿Qué se puede hacer entonces en los casos donde el conflicto entre los canales sí representa un verdadero problema para las ventas de la compañía? Tanto los esquemas de compensación simplistas de descuentos por volumen como las prácticas de asignación de zonas y exclusividad de cuentas han demostrado ser ineficaces para la resolución de conflictos entre canales.
La mejor práctica de remuneración de distribuidores conocida hasta el momento se llama “descuentos funcionales”. Estos no son más que pagar a los canales, en la medida en que desempeñen funciones que agreguen valor al producto. Sony, como fabricante, además de dar descuentos por volumen para segmentar a sus mayoristas de sus detallistas, ofrece descuentos por condiciones de exhibición, asesoría y servicio posventa, para segmentar a sus distribuidores de diferentes niveles de servicio. De este modo, Sony Center puede ofrecer precios competitivos, a pesar de tener mayores costos y gozar de menores descuentos por volumen. Y si un comercio informal o una gran superficie desean gozar de dichos descuentos, pueden hacerlo, siempre y cuando cumplan con las condiciones de exhibición y servicio exigidas por Sony. Igualmente, un fabricante de productos industriales otorga descuentos adicionales a los canales que cuentan con infraestructura de soporte técnico y servicio posventa.
Cierto nivel de competencia entre canales es sano para el fabricante, pues puede beneficiar la cantidad y calidad de la distribución. Solo cuando esta perjudica realmente las ventas de la empresa, se convierte en un problema que merece atención. En estos casos, lo importante no es evitar que los distribuidores compitan entre sí, sino permitir que los canales que más valor agregan al producto y que más activan la demanda puedan ser competitivos. Y para esto es necesario diseñar una correcta estrategia de precios a canales, transparente y proactiva, que invite a que los distribuidores adopten comportamientos beneficiosos para el fabricante, pero que no exijan controles policivos que hagan la gestión de la estrategia poco costo-eficiente.
* Nicolás Restrepo y Stephanie Nuttin son consultores de Prexus Consultoría
nrestrepo@prexusconsult.com
snuttin@prexusconsult.com
13 de Diciembre - 2007
Talento: el gran ganador en los Nova
La semana pasada se llevó a cabo la celebración de los Premios Nova 2007, máximo incentivo que se otorga a trabajos del sector publicitario y creativo en Colombia.
 Este certamen —organizado por la Asociación de Diarios Colombianos, la Asociación Nacional de Medios de Comunicación y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias— tuvo como fin promover la creatividad publicitaria nacional en los medios masivos de comunicación, el uso de estos medios como vehículo publicitario, destacar los trabajos distinguidos por su calidad y originalidad y ayudar a elevar el nivel de la industria publicitaria colombiana.
La agencia Lowe/SSP3 fue la gran ganadora de la noche, pues obtuvo dos Grandes Nova y la nominación de agencia del año tanto en medios como en publicidad. El primer Nova fue en medios, por la campaña “Héroes”, para Pilsen, de Sab Millar, y el segundo fue en radio, por “Río, mamá, viaja, trota y baila”, para la exposición “El tesoro del señor de Sipán”, del Museo Nacional.
En total se premiaron productos para televisión, radio, periódico, directo, nuevo talento y revistas, en categorías como bebidas alcohólicas, tabacos y accesorios de fumador; bebidas no alcohólicas; alimentos; confites y snacks; vestuario; cosméticos, artículos de uso personal y farmacéutico; productos para hogar y productos de limpieza; servicios automotriz y accesorios para vehículos; servicios de turismo; banca y servicios financieros; seguros y fondos; comercio y finca raíz; muebles, enseres y decoración; deportes, entretenimiento y cultura; elementos para oficina y material escolar; medios masivos de comunicación; institucionales; interés público; servicios; servicios de telecomunicaciones; promociones y campañas.
Premios de la noche
Gran Nova en medios a la agencia Lowe SSP3 por la referencia “Héroes” de Pilsen del anunciante Sab Miller.
Gran Nova en revistas a la agencia Ogilvy & Mather por la referencia “fincas, edificios, casas” de Kía Motors.
Gran Nova en radio a la agencia Lowe SSP3 por la referencia “Río, mamá, viaja, trota y baila” de la exposición el tesoro del señor de Sipán del Museo Nacional.
Gran Nova en televisión a la agencia Mc Cann Ericsson por la referencia “Granizada” de Chevrolet Luv DMax.
El premio Nova al Nuevo Talento se le otorgó a Juan Felipe Ochoa Villa, estudiante de publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana de la ciudad de Medellín, con la pieza referencia “Caperucita” creada para el programa de Fundalectura Leer en Familia.
Consulte aquí la lista completa de ganadores.
La Brasa Roja llega a Pereira
El grupo CBC continúa su expansión en el territorio colombiano, con la apertura de una nueva sucursal.
 Con un menú renovado y un estilo diferente La Brasa Roja abrió un nuevo punto de servicio en la Esquina Comercial del sector de Álamos, en Pereira, con el que se acerca a la meta trazada por la compañía de abrir 20 nuevos restaurantes en los próximos cinco años.
En total, estos establecimientos tendrán una inversión aproximada de 500 millones de pesos y generarán empleo a cerca de 1.400 personas. A su vez, el menú será renovado con nuevas preparaciones y presentaciones, dentro de las que se incluyen julianas de pollo, pollo teriyaki, pita de pollo; en pescados, productos como salmón y dorado y en carnes se ofrecerán nuevos cortes tanto de res como de cerdo, entre otras.
Por eso, este punto que se abre en Pereira —el segundo en esta ciudad— será de los primeros del país en ofrecer esta nueva carta y, como parte de la estrategia de posicionamiento en la región, se tienen planeadas algunas promociones, dentro de las cuales se incluye la entrega de bonos de 20 mil pesos.
SegúnSandra Hernández, gerente comercial y de mercadeo del Grupo CBC, “La Brasa Roja llega con un menú totalmente nuevo, pero manteniendo el inigualable sabor del pollo que solo tienen nuestros restaurantes. La preparación de cada uno de nuestros platos se ha elaborado teniendo en cuenta los requerimientos de los consumidores y las tendencias que existen en el mercado. La variedad en los menús es parte esencial de nuestro objetivo que busca satisfacer el gusto por el buen comer”.
Este punto generará 30 puestos de trabajo directos para esta región cafetera y se une a los ya existentes en Bogotá, Pereira, Armenia, Cali y Palmira.
Bajan los precios de interconexión entre operadores celulares
Un total de 123,74 pesos por minuto es el valor máximo que las empresas de comunicación móvil deberán pagar a partir de la semana anterior, como “peaje” por usar las redes en las que terminan las llamadas.
 La Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT) estableció estas tarifas, por medio de la Resolución 1763, que aplica tanto para los operadores celulares como para las operaciones de larga distancia. Estas cifras equivalen a un descuento superior al 50 por ciento, pues anteriormente los cargos de acceso estaban, en promedio, a 250 pesos.
Gracias a la nueva normatividad, los precios de interconexión en la comunicación móvil de Colombia son ahora los segundos más bajos en Latinoamérica (los primeros son de Guatemala), mientras que en la telefonía fija se alcanza el promedio del continente.
“Con esta medida se busca promover y consolidar la competencia en el sector, manteniendo un ambiente propicio para la inversión. Se espera que la disminución en los cargos de acceso a costos eficientes pueda tener efectos positivos y genere beneficios a los usuarios”, explica Lorenzo Villegas Carrasquilla, director ejecutivo de la CRT.
La resolución es producto de un trabajo de tres años, en el que tanto la CRT como los operadores celulares estudiaron técnica, jurídica y económicamente las prácticas regulatorias aplicadas en el país.
IBM, con las pequeñas y medianas empresas
Un nuevo sistema de esta compañía ofrece alternativas como correr en una sola plataforma todos los sistemas operativos y soportar los estándares que requieren los negocios.
 IBM lanzó al mercado el System i 515 para pymes que tienen la capacidad de correr varios sistemas operativos como Linux, Windows, AIX, i5/OS, simultáneamente. Además, soporta estándares entre los que se encuentran IPX, HTTP, HTML y JAVA y cuenta con el soporte de My SQL y PHP.
Según Laura Díaz, gerente de IBM System i SSA, todos los negocios pequeños y medianos tienen una característica en común: la necesidad de servir a sus clientes y estar listos para el crecimiento. Por ello, IBM proporciona a estas compañías el acceso simplificado a un sistema completo que es fácil de gestionar, de proteger y que es altamente confiable.
Además, como la plataforma System i ofrece una estructura de empresa que incorpora las características y funciones necesarias para su operación, es una herramienta accesible y con un bajo costo total de propiedad, al tiempo que aporta simplicidad operativa al integrar funciones como: sistema operativo y base de datos, antivirus y herramientas de seguridad, back-up y formas de recuperación, ajuste del rendimiento y servidor web incorporado.
“Muchas de estas empresas están enfrentando el desafío de un entorno de IT demasiado complejo. A medida que los negocios crecen, sus necesidades de computación aumentan. La implementación de nuevas aplicaciones puede significar el agregado de más servidores, lo que podrá aumentar los requisitos de gastos y de personal. Ante esto, IBM entrega al mercado un sistema que ayuda a los clientes a ser más receptivos con las demandas, con sus clientes, a mejorar la productividad, a operar sin interrupción y a asegurar sus datos y sistemas, sin hacer grandes inversiones en tiempo o dinero”, concluyó Díaz.
06 de Diciembre - 2007
Colombia se conecta con nueva imagen
Este portal gubernamental que propende por el libre y responsable acceso a las tecnologías de la comunicación presentó una nueva propuesta visual y de contenido.
 A partir de la fecha, www.colombiaseconecta.gov.co, sitio creado para la difusión de programas de socialización, apropiación y aprovechamiento de las tecnologías de la información y de las comunicaciones (TIC), tiene mejores contenidos, nuevas secciones y una imagen más fresca que busca atraer la atención de todos sus visitantes sobre la importancia de crear mecanismos y estrategias de interconectividad.
Esta es una iniciativa de la Dirección de Acceso y Desarrollo Social (DADS) del Ministerio de Comunicaciones, en la que se promueve el uso intensivo de Internet, así como de computadores, celulares, portales, blogs, wikis, televisión digital, radio, motores de búsqueda de Internet, sitios web y messenger, entre otras, para reducir la brecha de acceso a las TIC y fomentar su demanda de consumo.
La página contiene información acerca de la campaña “Colombia se conecta”, descripción, justificación y objetivos principales; actividades de socialización; una sección de sociedad de la información, en la que se difunden eventos de los sectores público y privado; trámites y consultas en línea y un espacio para crear comunidad, redes colaborativas y aprendizaje colectivo, como sucede en Facebook.
Como parte de esta estrategia de posicionamiento, el portal incluyó una sección en la que los usuarios pueden descargar botones y banners, para crear enlaces de acceso directo a esta página desde otros portales.
La campaña de Davivienda, la más recordada
Según los lectores de m2m.com.co, la campaña “Su dinero puede estar en el lugar equivocado”, realizada por Leo Burnett, es la que más recordación tiene entre los colombianos.
 Al justificar esta respuesta, los lectores dieron argumentos como: “La campaña de Davivienda fue novedosa a partir del lanzamiento y continúa sin perder vigencia. Es el sueño de cualquier creativo, encontrar una frase básica que le permita mostrar un sin número de posibilidades para ilustrarla”.
El segundo lugar lo tuvo la tradicional campaña de “Dolores le tiene miedo a Dolorán”, que desde hace varios años se posicionó en la mente de los colombianos, gracias a la sencillez y efectividad del mensaje.
Otros de los comerciales más votados por los usuarios fueron los siguientes:
— Chocolate Sol, con el jingle “todas las mañanas al salir el sol, mamá nos prepara Chocolate Sol, un gran alimento con rico sabor”.
— La famosa “M” de Movistar, que se paseó por las pantallas de televisión colombianas antes de su lanzamiento.
— Las propagandas de Bon Ice y toda la estrategia de posicionamiento que las acompañó.
— El comercial de Johnson & Johnson y la frase “los grandes siguen usando mi champú”.
— Los recorridos por las carreteras de Colombia de la mano de Rimula, por el jingle “soy rimulero, soy trabajador”.
— Los niños y el jingle del comercial de Doña Gallina.
— La campaña de expectativa del lanzamiento de la telenovela del canal RCN Los Reyes y del reality Factor X.
Con un libro, Lowe celebra aniversario
La agencia de publicidad cumplió diez años de historia en Colombia y, para conmemorarlos, presentó un libro que reseña sus mejores piezas gráficas.
En la foto, Humberto Polar, socio de Lowe/SSP3 y vicepresidente creativo de Lowe México; Rafael De Guzmán, director financiero; Juan Carlos Peña, director de medios; José Miguel Sokoloff, director creativo, y Francisco Samper, presidente de Lowe/SSP3.
Hace un decenio, Lowe SSP3 comenzó a producir piezas gráficas de reconocida calidad, que poco a poco la fueron consolidando como una de las agencias más reconocidas del país.
Ante este reconocimiento, la celebración no podía quedar en un momento, sino que, por el contrario, debería estar reflejada en un producto que representara todo el espíritu creativo de la empresa. Por ello, la semana pasada, en Libros Forum, se realizó el lanzamiento del libro —impreso en Japón y con el sello de Villegas Editores— en el que la agencia resume lo mejor de su talento.
En esta publicación aparecen registradas las campañas y productos más recordados de clientes como Alpina, Renault, Axe, ETB y Jhonson & Jhonson, que fueron seleccionados por un comité de edición conformado por los más altos ejecutivos de Lowe SSP3 y encabezado por José Miguel Sokoloff, director creativo.
Según Sokoloff, “es imposible juntar diez años de trabajo en un libro, razón por la que decidimos hacer uno que incluyera solamente la gráfica de la agencia. No sé si está todo lo que debe estar o sobran cosas. La verdad es que nosotros siempre tratamos de mostrar todo lo que hacemos; por eso, tratamos de que todo lo hecho sea mostrable. Ese es, en pocas palabras, el contenido del libro”.
Baileys, a tono con la Navidad
Como todos los años, los empleados de la empresa comercializadora de licores Diageo decoraron los diferentes puntos de venta de Baileys, para fomentar el espíritu navideño y, a su vez, obtener el título del país con las mejores vitrinas del mundo.
 La jornada —denominada Baileys Visibility Day— se realiza en todos los países en los que la empresa Diageo está presente y, entre ellos, se escoge la mejor vitrina, título que ostenta Colombia desde el año anterior.
Además de poner a tono los puntos de venta con las fiestas decembrinas, esta iniciativa hace parte de una estrategia comercial de la empresa, que consiste en motivar a los vendedores a maximizar sus ventas y a estar preparados para enfrentar la alta demanda del producto que se presenta en esta temporada.
Según Juan Sergio Valcarcel, gerente de mercadeo de Diageo Colombia, “el 29 de noviembre marca el inicio de la temporada navideña para Baileys; es un paso natural para la marca y sus consumidores. El Baileys Visibility Day es realizado en todos los lugares donde se encuentra la marca, con un ingrediente adicional: el concurso que se realiza entre todos los países participantes en que se comercializa el licor por la mejor puesta en punto”.
Colombia defiende el título mundial como el país con “Mejor Desempeño”, por las actividades que realizó el año pasado y en las que se enfrentó a más de 5.000 empleados de 80 países.
Baileys se distribuye en 130 países y cada minuto se consumen 2.000 vasos de este licor, resultado de 33 años en el mercado.
Dos nuevos canales en el paquete Movie City
Estarán en la parrilla de programación de DirecTv durante un año e introducen un nuevo concepto en la televisión: 360 grados.
 Con la llegada de Cityvibe y Citymix, los suscriptores de DirecTv cuentan con nueve opciones diferentes de programación, dentro del paquete premium de Movie City.
Estas dos propuestas —que están al aire desde noviembre— llegan a las pantallas con el objetivo de atender directamente la demanda del público latinoamericano, a través de un contenido y una programación construida para cada gusto y segmento de audiencia.
Durante su primer año al aire, los dos canales serán transmitidos en exclusiva por DirecTv y, una vez cumplido este período, se involucrarán paulatinamente a la programación de otros operadores de televisión satelital.
Cityvibees un canal destinado a jóvenes adultos con una programación no tradicional. Allí se ofrecen diferentes géneros que buscan entretener a través del reto y la controversia, ofreciendo contenido “edgy” y sin censura.
Su programación incluye películas de vanguardia, documentales polémicos, series controversiales, cine de terror, animé contemporáneo y conciertos, sin cortes comerciales y con calidad digital de audio y video.
Como otra novedad, Cityvibe inserta el concepto de 360 grados, es decir, la posibilidad de acceder al contenido del canal a través de múltiples plataformas de entretenimiento, como la página web del canal, o bajarlas a teléfonos celulares y I-pods.
Por su parte, Citymix —antes Cinecanal 2— es un canal con más variedad y diversión, pensado para entretener a toda la familia, con diversas opciones de contenido de calidad y una óptica joven y renovada. En él, los televidentes podrán ver lo mejor de Hollywood y del cine independiente, con solo un minuto de separación entre película y película, en exclusiva, en el idioma original, sin cortes comerciales ni censura y con calidad digital de audio y video.
Según Marcelo Boccia, gerente corporativo de prensa y RRPP de LAPTV, empresa dueña de los nuevos canales, “Cityvibe y Citymix llegan en un gran momento para la industria de la televisión por suscripción, en el cual el consumidor está cada vez más exigente y ávido de nuevas ofertas. Nos concentramos en opciones de entretenimiento para toda la familia, de alta calidad y prestigio, siempre alimentados con el mejor cine y las mejores series disponibles en TV premium”.
29 de Noviembre - 2007
Diseño Heineken de Navidad
La marca de cerveza europea se une a las celebraciones navideñas, con una festiva presentación de sus botellas.
 Se trata de Heineken Mágnum que, al final de cada año, llega al consumidor final en botella de champaña, buscando posicionarse como el regalo ideal para la temporada decembrina.
La botella contiene tres litros de la cerveza más bebida en Holanda y estará disponible por un tiempo limitado en las principales cadenas de almacenes de país a un precio de 45 mil pesos. El diseño de este envase corrió por cuenta de la firma londinense Brand Design.
Así mismo, para estas fechas, la marca se adhirió a la campaña de consumo responsable liderada por las principales marcas distribuidoras de bebidas alcohólicas y el Gobierno Nacional.
La cerveza Heineken está disponible en más de 170 países y está posicionada como una marca de alta calidad, excepto en los Países Bajos. Según cifras suministradas por la empresa, desde el 2004 la marca reforzó su posición en casi todos los mercados, pues presentó un aumento del 3,1% en las ventas, con cerca de 22,8 millones de hectolitros distribuidos en todo el mundo.
Facebook gana en los premios IAB
Esta comunidad virtual compartió la distinción a “Mejor proyecto interactivo de Internet” con el espacio de periodismo participativo del diario “El País”, de España.
 Por primera vez, la Interactive Advertising Bureau (IAB) abrió un espacio para galardonar las propuestas de Internet que tuviesen intrínseca una apuesta de futuro, por su modelo de negocio, por su actividad, por las vías de comunicación utilizadas y por la originalidad.
Facebook —catalogado por Alexa Internet como uno de los diez sitios más visitados en el mundo— obtuvo el galardón en la categoría internacional, mientras que el portal español “Yo, periodista” —servicio de periodismo ciudadano de Elpais.es que permite a sus usuarios enviar sus propias noticias— consiguió el reconocimiento local.
El IAB evaluó cerca de 200 piezas nacionales e internacionales nominadas por los asociados de IAB España, de las cuales 30 fueron galardonadas en siete categorías. El jurado estuvo conformado por profesionales del sector como Alain Heureux, presidente de IAB Europe; Aquilino Peña, director de servicios interactivos de Orange; Daniel Solana, presidente de Double You; Hugo Giralt, director de marketing de Movistar; Jakob Nielsen, director comercial de MSN Europe y Javier Rodríguez Zapatero, vicepresidente comercial de Yahoo, entre otros.
Otros premiados
Campaña creativa más eficaz en Internet
— Ganador en la categoría nacional: Impossible is Nothing
Cliente: Adidas
Agencia: Netthink
— Ganador en la categoría internacional: The Heidies
Cliente: Diesel
Agencia: Farfar
Acción de comunicación interactiva más innovadora en Internet
— Ganador en la categoría nacional: Mes de la animación
Cliente: Fox
Agencia: Delvico
— Ganador en la categoría internacional: Dream Kitchens for everyone
Cliente: IKEA
Agencia: Forsman & Bodenfors
— Mención especial en la categoría internacional: Day Dream
Cliente: Weave Tochi
Agencia: Quibibi Japan
Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de Internet
— Ganador en la categoría nacional: La llamada
Cliente: Cacique
Agencia: Double You
— Ganador en la categoría internacional: Nike Plus
Cliente: Nike
Agencia: RGA
— Mención especial en la categoría internacional: Verb Yellowball
Cliente: Center for Disease Control
Agencia: ARC WorldWide
Mejor campaña en el mix de medios
— Ganador en la categoría nacional: Lopetegui
Cliente: Banco Gallego
Agencia: Shackleton
— Ganador en la categoría internacional: TAP Water
Cliente: Unicef
Agencia: droga5
— Mejor anunciante según la prensa: Coca Cola
Cámara Digital Lumix, galardonada de los EISA
La Asociación Europea de la Imagen y Sonido (EISA, por su sigla en inglés) distinguió a la marca Panasonic por tener la mejor cámara compacta.
 Se trata de la serie DMC - TZ3 que se caracteriza por tener un lente gran angular de 28 mm y un abarcador zoom óptico 10x, atributos que le permiten cubrir cualquier lente de longitud focal popular. Así mismo, cuenta con un sistema de AF rápido y sensible y un estabilizador óptico de la imagen, que permite utilizar los escenarios telefotográficos sin un trípode.
Esta es la única asociación de revistas especializadas de interés de 20 países europeos. En junio de cada año, los jefes de redacción de 54 revistas de 22 países europeos —que son miembros de la agremiación— se reúnen para decidir cuál de los productos analizados en sus publicaciones durante el año anterior merece el premio codiciado de EISA en las áreas de audio, video, teatro en casa, fotografía y telefonía celular.
Los productos de Panasonic se distinguieron en otras tres categorías, como mejor televisión de plasma HDready —con el Viera H-42PV70/PX70—, mejor videocámara con memoria —por la HDC-SD1— y mejor DVD/HDD —con la DMR-EX87—.
Revista de telecomunicaciones y negocios cambia de imagen
TyN —publicación especializada en telecomunicaciones, negocios e informática— sacó a la venta su edición número doce, con un nuevo diseño.
 La revista bimestral aborda los nuevos desafíos, las viejas disputas y las tendencias de las telecomunicaciones en Latinoamérica. Así mismo, contiene las cifras y perspectivas del mercado en América Latina, la próxima generación de redes (NGN), el futuro de los nuevos servicios multimedia y los eventos tecnológicos más destacados del año en el sector de información y tecnología, entre otras.
Como otra de las novedades, a partir de la fecha, los cinco mil ejemplares de la publicación podrán ser adquiridos en puntos de venta de América Latina, El Caribe, Estados Unidos y España.
Según los voceros de este medio, la renovación en el diseño de la revista —que lleva dos años en el mercado— obedece a la necesidad de conquistar nuevos lectores, principalmente en Norteamérica, con contenidos visualmente atractivos y dinámicos que evidencien el perfil editorial de la publicación.
De esta forma, los informes estratégicos, las columnas de opinión, las entrevistas exclusivas y las distintas secciones de la revista tendrían ahora una nueva imagen que comunicará a los usuarios las últimas movidas y desarrollos del sector.
22 de Noviembre - 2007
‘Software’ deberá liberarse de licencias
 Invertir el dinero de las licencias de ‘software’ en la gente, establecer pautas sobre la utilización libre de programas y utilidades e integrar los logros y aportes que sobre este tema han hecho otros países son algunas de las conclusiones del ‘Primer congreso internacional de software libre, desarrollo tecnológico y sector so
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